| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9页 |
| 第1章 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.1 重要的方法论 | 第13页 |
| 1.1.2 优秀的地域文化 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.3 主要研究内容及研究方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 论文主要研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 论文研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 国内外研究现状 | 第16-17页 |
| 1.4.1 皮尔斯符号学的研究现状 | 第16-17页 |
| 1.4.2 马家窑彩陶文化的研究现状 | 第17页 |
| 1.5 创新点 | 第17-18页 |
| 1.6 课题研究框架图 | 第18-19页 |
| 第2章 符号学概述及皮尔斯符号三分法理论 | 第19-26页 |
| 2.1 符号与符号学 | 第19页 |
| 2.2 皮尔斯符号学 | 第19-23页 |
| 2.2.1 皮尔斯符号学的三分法 | 第20-21页 |
| 2.2.2 皮尔斯的对象三分 | 第21-22页 |
| 2.2.3 三者之间的关系 | 第22-23页 |
| 2.3 皮尔斯符号学理论在现代设计中的应用 | 第23-25页 |
| 2.3.1 以百事可乐标志为例 | 第23-24页 |
| 2.3.2 以仰韶彩陶坊白酒为例 | 第24-25页 |
| 2.4 小结 | 第25-26页 |
| 第3章 马家窑包装主题的符号解读与设计运用 | 第26-32页 |
| 3.1 马家窑彩陶文化的起源与发展 | 第26-27页 |
| 3.1.1 马家窑彩陶文化的起源 | 第26-27页 |
| 3.1.2 马家窑彩陶文化的发展 | 第27页 |
| 3.2 马家窑彩陶纹样简介 | 第27-29页 |
| 3.2.1 景物纹样 | 第27-28页 |
| 3.2.2 动物纹样 | 第28页 |
| 3.2.3 几何纹样 | 第28-29页 |
| 3.3 马家窑彩陶纹样文化的艺术性 | 第29页 |
| 3.4 基于皮尔斯三分法对马家窑彩陶纹样中“符号”的设计方法 | 第29-30页 |
| 3.4.1 图像符号的设计 | 第29页 |
| 3.4.2 指示符号的选择 | 第29-30页 |
| 3.4.3 象征符号的传达 | 第30页 |
| 3.5 方法总结 | 第30-32页 |
| 第4章 基于皮尔斯三分法提取出的马家窑彩陶符号在包装设计中的应用原则与方法 | 第32-35页 |
| 4.1 设计原则 | 第32页 |
| 4.1.1 地域性原则 | 第32页 |
| 4.1.2 创新性原则 | 第32页 |
| 4.1.3 实用性原则 | 第32页 |
| 4.2 彩陶符号应用于包装设计中的方法 | 第32-34页 |
| 4.2.1 彩陶符号应用于包装设计中的外轮廓造型 | 第33页 |
| 4.2.2 彩陶符号应用于包装设计中的装饰部分 | 第33页 |
| 4.2.3 彩陶符号应用于包装设计中的消费心理 | 第33-34页 |
| 4.3 小结 | 第34-35页 |
| 第5章 基于符号学的马家窑主题包装设计实践 | 第35-53页 |
| 5.1 陇萃堂品牌市场调研 | 第35-37页 |
| 5.1.1 材质分析及选择 | 第36-37页 |
| 5.1.2 包装构思方案 | 第37页 |
| 5.2 陇萃堂食品包装基础设计 | 第37-44页 |
| 5.2.1 色彩搭配 | 第37-38页 |
| 5.2.2 基础纹样设计 | 第38-40页 |
| 5.2.3 包装罐型设计 | 第40-43页 |
| 5.2.4 标志设计 | 第43-44页 |
| 5.3 陇萃堂马家窑主题包装设计方案效果展示 | 第44-52页 |
| 5.3.1 标志效果图 | 第44-45页 |
| 5.3.2 陶拼玻璃包装罐设计 | 第45-46页 |
| 5.3.3 抽拉式外包装盒设计 | 第46-48页 |
| 5.3.4 手提袋设计 | 第48-50页 |
| 5.3.5 海报设计 | 第50页 |
| 5.3.6 胶带、贴标 | 第50-51页 |
| 5.3.7 整体效果图 | 第51-52页 |
| 5.4 小结 | 第52-53页 |
| 结语与展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附录 攻读学位期间取得的科研成果 | 第58页 |