| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究的背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究的方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 文献研究法 | 第11页 |
| 1.3.2 调查分析法 | 第11页 |
| 1.3.3 案例分析法 | 第11页 |
| 1.3.4 比较研究法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究的框架 | 第12-13页 |
| 1.5 研究的创新点和难点 | 第13-14页 |
| 第二章 国产动漫IP运营调查分析 | 第14-21页 |
| 2.1 国产动漫IP运营 | 第14-18页 |
| 2.1.1 IP运营的概念 | 第14-16页 |
| 2.1.1.1 IP的定义 | 第14-15页 |
| 2.1.1.2 IP运营的构成 | 第15-16页 |
| 2.1.2 国产动漫IP | 第16-18页 |
| 2.1.2.1 国产动漫IP的分类 | 第16-17页 |
| 2.1.2.2 国产动漫IP与网络文学IP | 第17-18页 |
| 2.2 国产动漫问卷调查分析 | 第18-21页 |
| 2.2.1 宏观分析:国产动漫的调查分析 | 第18-19页 |
| 2.2.2 微观分析:玄机科技动漫《秦时明月》的调查分析 | 第19-21页 |
| 第三章 玄机科技动漫IP运营现状 | 第21-30页 |
| 3.1 玄机动漫IP核心资源 | 第21-23页 |
| 3.1.1 明星IP产品:《秦时明月》 | 第21-22页 |
| 3.1.2 延伸IP产品:《天行九歌》 | 第22-23页 |
| 3.2 玄机科技动漫IP运营渠道的分析 | 第23-26页 |
| 3.2.1 内容运营 | 第23-24页 |
| 3.2.2 粉丝运营 | 第24-25页 |
| 3.2.3 产业链运营 | 第25-26页 |
| 3.3 玄机科技动漫IP运营模式的分析 | 第26-30页 |
| 3.3.1 分版权运营 | 第26-28页 |
| 3.3.2 全版权运营 | 第28-30页 |
| 第四章 国产动漫IP运营的问题 | 第30-35页 |
| 4.1 不完善的价值判断机制 | 第30-31页 |
| 4.2 单一的品牌维护形式 | 第31-32页 |
| 4.3 侵权认定困难,维权成本高 | 第32-34页 |
| 4.4 不合理的决策机制 | 第34-35页 |
| 第五章 国外动漫IP运营策略借鉴 | 第35-41页 |
| 5.1 美国动漫IP运营策略 | 第35-37页 |
| 5.1.1 前瞻性的衍生生产 | 第35-36页 |
| 5.1.2 集中化的品牌宣传 | 第36-37页 |
| 5.1.3 综合性的产业运营 | 第37页 |
| 5.2 日本动漫IP运营策略 | 第37-40页 |
| 5.2.1 多元化的内容生产 | 第38页 |
| 5.2.2 体系化的漫画出版 | 第38-39页 |
| 5.2.3 全媒体传播运营 | 第39-40页 |
| 5.3 国外动漫IP运营策略的启示 | 第40-41页 |
| 第六章 国产动漫IP运营问题的对策 | 第41-48页 |
| 6.1 综合多种要素,建立高效的价值评估体系 | 第41-43页 |
| 6.2 根植本土优秀文化,充分挖掘品牌价值 | 第43-44页 |
| 6.3 加强版权保护,维护著作权人权益 | 第44-45页 |
| 6.4 结合行业特色,明确战略定位 | 第45-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 附录 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第56页 |