| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 引言 | 第9-13页 |
| 第一节 选题背景及其意义 | 第9-10页 |
| 一、 选题背景 | 第9-10页 |
| 二、 选题意义 | 第10页 |
| 第二节 思路与方法 | 第10-13页 |
| 一、 本文研究的思路 | 第10-11页 |
| 二、 研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 网络营销相关理论 | 第13-21页 |
| 第一节 网络营销概念的界定 | 第13-15页 |
| 一、 网络营销的定义 | 第13页 |
| 二、 网络营销的特点 | 第13-15页 |
| 第二节 网络营销与传统营销的关系 | 第15-16页 |
| 第三节 网络营销理论综述 | 第16-21页 |
| 一、 传统市场相关营销理论 | 第16-18页 |
| 三、 网络营销相关理论 | 第18-21页 |
| 第三章 天猫商城卖家网络营销环境分析 | 第21-38页 |
| 第一节 天猫商城的由来及发展历程 | 第21-24页 |
| 一、 天猫商城的由来 | 第21页 |
| 二、 天猫商城的发展历程 | 第21-24页 |
| 第二节 我国网络购物市场宏观环境和产业环境波特五力分析 | 第24-28页 |
| 一、 我国网络购物市场宏观环境 PEST 分析 | 第24-25页 |
| 二、 B2C 网络购物产业环境波特五力分析 | 第25-28页 |
| 三、 天猫商城竞争对手分析 | 第28页 |
| 第三节 天猫商城提供给卖家的网络环境简介 | 第28-33页 |
| 第四节 天猫卖家网络营销 SWOT 分析 | 第33-38页 |
| 一、 优势与劣势分析 | 第34-36页 |
| 二、 机会与威胁分析 | 第36-38页 |
| 第四章 天猫 C 公司海参旗舰店网络营销策略研究 | 第38-51页 |
| 第一节 天猫 C 公司海参旗舰店现行营销策略 | 第38-41页 |
| 一、 C 公司简介 | 第38页 |
| 二、 口碑营销 | 第38-39页 |
| 三、 天猫商城提供的销售工具 | 第39-41页 |
| 第二节 天猫 C 公司海参旗舰店网络营销存在的问题 | 第41-42页 |
| 一、 口碑营销深度不够 | 第41页 |
| 二、 网络营销策略的方式单一 | 第41页 |
| 三、 产品价格太低 | 第41-42页 |
| 四、 营销人力资源匮乏 | 第42页 |
| 五、 销售成本居高不下 | 第42页 |
| 第三节 天猫 C 公司海参旗舰店营销策略的制定与实施 | 第42-49页 |
| 一、 独特的产品策略 | 第42-44页 |
| 二、 巧妙的价格设定 | 第44页 |
| 三、 网上分销的渠道建设 | 第44-46页 |
| 四、 多样的站外推广策略 | 第46-49页 |
| 第四节 保障营销策略顺利执行的办法 | 第49-51页 |
| 一、 加快网络营销人才的培养 | 第49页 |
| 二、 提升营销管理者的管理意识 | 第49-50页 |
| 三、 网络营销的技术保障 | 第50-51页 |
| 第五章 结论与建议 | 第51-53页 |
| 第一节 基本结论 | 第51页 |
| 第二节 本文创新点、不足或尚待研究的问题 | 第51-53页 |
| 一、 具有较强的应用性和系统性 | 第51页 |
| 三、 不足或尚待研究的问题 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
