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天猫C公司海参旗舰店网络营销策略研究

摘要第3-4页
Abstract第4-5页
第一章 引言第9-13页
    第一节 选题背景及其意义第9-10页
        一、 选题背景第9-10页
        二、 选题意义第10页
    第二节 思路与方法第10-13页
        一、 本文研究的思路第10-11页
        二、 研究方法第11-13页
第二章 网络营销相关理论第13-21页
    第一节 网络营销概念的界定第13-15页
        一、 网络营销的定义第13页
        二、 网络营销的特点第13-15页
    第二节 网络营销与传统营销的关系第15-16页
    第三节 网络营销理论综述第16-21页
        一、 传统市场相关营销理论第16-18页
        三、 网络营销相关理论第18-21页
第三章 天猫商城卖家网络营销环境分析第21-38页
    第一节 天猫商城的由来及发展历程第21-24页
        一、 天猫商城的由来第21页
        二、 天猫商城的发展历程第21-24页
    第二节 我国网络购物市场宏观环境和产业环境波特五力分析第24-28页
        一、 我国网络购物市场宏观环境 PEST 分析第24-25页
        二、 B2C 网络购物产业环境波特五力分析第25-28页
        三、 天猫商城竞争对手分析第28页
    第三节 天猫商城提供给卖家的网络环境简介第28-33页
    第四节 天猫卖家网络营销 SWOT 分析第33-38页
        一、 优势与劣势分析第34-36页
        二、 机会与威胁分析第36-38页
第四章 天猫 C 公司海参旗舰店网络营销策略研究第38-51页
    第一节 天猫 C 公司海参旗舰店现行营销策略第38-41页
        一、 C 公司简介第38页
        二、 口碑营销第38-39页
        三、 天猫商城提供的销售工具第39-41页
    第二节 天猫 C 公司海参旗舰店网络营销存在的问题第41-42页
        一、 口碑营销深度不够第41页
        二、 网络营销策略的方式单一第41页
        三、 产品价格太低第41-42页
        四、 营销人力资源匮乏第42页
        五、 销售成本居高不下第42页
    第三节 天猫 C 公司海参旗舰店营销策略的制定与实施第42-49页
        一、 独特的产品策略第42-44页
        二、 巧妙的价格设定第44页
        三、 网上分销的渠道建设第44-46页
        四、 多样的站外推广策略第46-49页
    第四节 保障营销策略顺利执行的办法第49-51页
        一、 加快网络营销人才的培养第49页
        二、 提升营销管理者的管理意识第49-50页
        三、 网络营销的技术保障第50-51页
第五章 结论与建议第51-53页
    第一节 基本结论第51页
    第二节 本文创新点、不足或尚待研究的问题第51-53页
        一、 具有较强的应用性和系统性第51页
        三、 不足或尚待研究的问题第51-53页
参考文献第53-54页
致谢第54页

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