| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 本文研究目的及意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外在该方向的研究现状 | 第9-12页 |
| 1.3 主要研究内容 | 第12页 |
| 1.4 数据选取时间、来源及出处 | 第12-13页 |
| 第2章 我国网络电视现状 | 第13-29页 |
| 2.1 网络电视的界定 | 第13-17页 |
| 2.1.1 定义 | 第13-15页 |
| 2.1.2 网络电视与传统电视 | 第15-16页 |
| 2.1.3 网络电视与网络视频网站 | 第16-17页 |
| 2.2 基本类型 | 第17-29页 |
| 2.2.1 “国家队” | 第17-19页 |
| 2.2.2 “民营队” | 第19-21页 |
| 2.2.3 “国家队”和“民营队”网络电视对比 | 第21-29页 |
| 第3章 我国网络电视发展特点 | 第29-39页 |
| 3.1 我国网络电视发展特点 | 第29-35页 |
| 3.1.1 国有资本实力雄厚 | 第29-31页 |
| 3.1.2 媒体竞争环境多元化、复杂化 | 第31-32页 |
| 3.1.3 内容信息海量、主流化 | 第32-34页 |
| 3.1.4 正版、清晰、流畅的海量电视节目视频成为网络电视入门条件 | 第34-35页 |
| 3.2 原因 | 第35-39页 |
| 3.2.1 政策因素 | 第36-37页 |
| 3.2.2 媒体定位不同 | 第37页 |
| 3.2.3 全媒体时代的大环境 | 第37-39页 |
| 第4章 我国网络电视困难重重 | 第39-49页 |
| 4.1 政策支持不够 | 第39-41页 |
| 4.2 体制限制广电和电信融合 | 第41-43页 |
| 4.3 技术水平和带宽制约网络电视的发展 | 第43-44页 |
| 4.4 盗版和“同质化”现象突出 | 第44-46页 |
| 4.5 竞争激烈,兼并与合作不断 | 第46-47页 |
| 4.6 健康合理商业模式仍在探索中 | 第47-49页 |
| 第5章 对我国网络电视发展之思考与建议 | 第49-63页 |
| 5.1 找准定位,发展特色是生存之道 | 第49-51页 |
| 5.2 关注用户体验,反对盲目受众中心论 | 第51-52页 |
| 5.3 解放思想,打造好网络电视新媒体的品牌营销 | 第52-55页 |
| 5.4 政策扶持,加强法律法规和行业监管自律相结合 | 第55-58页 |
| 5.5 重视微博等新媒体的宣传作用 | 第58-60页 |
| 5.6 重视网络电视的社会责任 | 第60-63页 |
| 第6章 研究局限及展望 | 第63-71页 |
| 6.1 本文研究局限 | 第63-64页 |
| 6.2 网络电视发展猜测 | 第64-71页 |
| 6.2.1 在线直播成为趋势 | 第64-65页 |
| 6.2.2 网络电视进入黄金发展时期 | 第65-66页 |
| 6.2.3 网络电视将进入新的整合发展时期 | 第66-67页 |
| 6.2.4 积极尝试影响用户行为习惯 | 第67-68页 |
| 6.2.5 网络电视社区化发展 | 第68页 |
| 6.2.6 网络电视逐渐成为一种新生活方式 | 第68-71页 |
| 结语 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 注释 | 第77-78页 |