摘要 | 第4-6页 |
abstract | 第6-7页 |
第一章 绪论 | 第12-25页 |
1.1 研究背景和意义 | 第12-13页 |
1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
1.1.2 研究意义 | 第13页 |
1.2 研究目的和内容 | 第13-14页 |
1.3 文献综述 | 第14-17页 |
1.3.1 国外相关研究 | 第14-15页 |
1.3.2 国内相关研究 | 第15-17页 |
1.4 研究方法和研究路线 | 第17-22页 |
1.4.1 研究方法 | 第17-18页 |
1.4.2 研究路线 | 第18-22页 |
1.5 相关概念 | 第22-25页 |
1.5.1 育儿微博 | 第22-23页 |
1.5.2 传播效果 | 第23-25页 |
第二章 育儿微博的传播三要素 | 第25-42页 |
2.1.育儿微博的传播者 | 第25-30页 |
2.1.1 育儿微博的传播者分类 | 第25-29页 |
2.1.2 育儿微博的传播者诉求 | 第29-30页 |
2.2 育儿微博的内容 | 第30-36页 |
2.2.1 育儿微博内容分类 | 第30-35页 |
2.2.2 育儿微博内容的交叉性 | 第35-36页 |
2.3 育儿微博的受众分析 | 第36-42页 |
2.3.1 育儿微博的受众概念 | 第36-37页 |
2.3.2 育儿微博的受众构成 | 第37-42页 |
第三章 育儿微博在微观层面的传播效果分析 | 第42-56页 |
3.1 微观传播效果的概念 | 第42-43页 |
3.2 育儿微博对受众认知的影响 | 第43-49页 |
3.2.1 受众对育儿微博的知晓途径 | 第43-44页 |
3.2.2 受众对育儿微博的知晓程度 | 第44-47页 |
3.2.2.1 接触频率 | 第44-45页 |
3.2.2.2 关注原因 | 第45-46页 |
3.2.2.3 关注内容 | 第46-47页 |
3.2.3 育儿微博对受众认知层面的影响分析 | 第47-49页 |
3.3 育儿微博对受众态度和行为的影响 | 第49-56页 |
3.3.1 育儿微博对受众态度层面的影响 | 第49-51页 |
3.3.1.1 信任度 | 第50页 |
3.3.1.2 满意度 | 第50-51页 |
3.3.1.3 影响力 | 第51页 |
3.3.2 育儿微博对受众行为层面的影响 | 第51-54页 |
3.3.2.1 对育儿信息的线上处理 | 第52-53页 |
3.3.2.2 对育儿信息的线下处理 | 第53-54页 |
3.3.3 育儿微博对受众态度和行为的影响分析 | 第54-56页 |
第四章 育儿微博在宏观层面的传播效果分析 | 第56-77页 |
4.1 宏观传播效果的概念 | 第56页 |
4.2 育儿微博与社会认知 | 第56-63页 |
4.2.1 典型案例分析 | 第57-63页 |
4.2.2.1 案例一:育儿微博中的他人图式 | 第57-59页 |
4.2.2.2 案例二:育儿微博中的自我图示 | 第59-60页 |
4.2.2.3 案例三:育儿微博中的角色图式 | 第60-62页 |
4.2.2.4 案例四:育儿微博中的事件图式 | 第62-63页 |
4.2.2 案例小结 | 第63页 |
4.3 育儿微博与舆论引导 | 第63-70页 |
4.3.1 典型案例分析 | 第64-70页 |
4.3.1.1 案例一:育儿微博与警示突发事件 | 第65-67页 |
4.3.1.2 案例二:育儿微博与对抗传统陋习 | 第67-68页 |
4.3.1.3 案例三:育儿微博与回击谣言 | 第68-70页 |
4.3.2 案例小结 | 第70页 |
4.4 育儿微博与社会行为示范 | 第70-77页 |
4.4.1 典型案例分析 | 第71-76页 |
4.4.1.1 案例一:育儿微博与新浪微博热门话题 | 第72-73页 |
4.4.1.2 案例二:育儿微博与社会名流 | 第73-74页 |
4.4.1.3 案例三:育儿微博与媒体官微 | 第74-76页 |
4.4.2 案例小结 | 第76-77页 |
第五章 育儿微博传播效果的影响因素和可行化建议 | 第77-93页 |
5.1 育儿微博的传播特点 | 第77-78页 |
5.2 影响育儿微博传播效果的因素 | 第78-82页 |
5.3 育儿微博传播SWOT分析 | 第82-89页 |
5.3.1 育儿微博传播优势 | 第82-84页 |
5.3.2 育儿微博传播劣势 | 第84-85页 |
5.3.3 育儿微博传播的机会 | 第85-87页 |
5.3.4 育儿微博传播面临的挑战 | 第87-89页 |
5.4 提高育儿微博传播效果的可行化建议 | 第89-93页 |
第六章 研究总结和启示 | 第93-96页 |
6.1 研究总结 | 第93-95页 |
6.2 研究的不足和启示 | 第95-96页 |
参考文献 | 第96-99页 |
致谢 | 第99-100页 |
攻读硕士期间发表的学术论文 | 第100-101页 |
附录A:新浪育儿微博的传播效果调查问卷 | 第101-106页 |