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新浪育儿微博的传播效果研究

摘要第4-6页
abstract第6-7页
第一章 绪论第12-25页
    1.1 研究背景和意义第12-13页
        1.1.1 研究背景第12-13页
        1.1.2 研究意义第13页
    1.2 研究目的和内容第13-14页
    1.3 文献综述第14-17页
        1.3.1 国外相关研究第14-15页
        1.3.2 国内相关研究第15-17页
    1.4 研究方法和研究路线第17-22页
        1.4.1 研究方法第17-18页
        1.4.2 研究路线第18-22页
    1.5 相关概念第22-25页
        1.5.1 育儿微博第22-23页
        1.5.2 传播效果第23-25页
第二章 育儿微博的传播三要素第25-42页
    2.1.育儿微博的传播者第25-30页
        2.1.1 育儿微博的传播者分类第25-29页
        2.1.2 育儿微博的传播者诉求第29-30页
    2.2 育儿微博的内容第30-36页
        2.2.1 育儿微博内容分类第30-35页
        2.2.2 育儿微博内容的交叉性第35-36页
    2.3 育儿微博的受众分析第36-42页
        2.3.1 育儿微博的受众概念第36-37页
        2.3.2 育儿微博的受众构成第37-42页
第三章 育儿微博在微观层面的传播效果分析第42-56页
    3.1 微观传播效果的概念第42-43页
    3.2 育儿微博对受众认知的影响第43-49页
        3.2.1 受众对育儿微博的知晓途径第43-44页
        3.2.2 受众对育儿微博的知晓程度第44-47页
            3.2.2.1 接触频率第44-45页
            3.2.2.2 关注原因第45-46页
            3.2.2.3 关注内容第46-47页
        3.2.3 育儿微博对受众认知层面的影响分析第47-49页
    3.3 育儿微博对受众态度和行为的影响第49-56页
        3.3.1 育儿微博对受众态度层面的影响第49-51页
            3.3.1.1 信任度第50页
            3.3.1.2 满意度第50-51页
            3.3.1.3 影响力第51页
        3.3.2 育儿微博对受众行为层面的影响第51-54页
            3.3.2.1 对育儿信息的线上处理第52-53页
            3.3.2.2 对育儿信息的线下处理第53-54页
        3.3.3 育儿微博对受众态度和行为的影响分析第54-56页
第四章 育儿微博在宏观层面的传播效果分析第56-77页
    4.1 宏观传播效果的概念第56页
    4.2 育儿微博与社会认知第56-63页
        4.2.1 典型案例分析第57-63页
            4.2.2.1 案例一:育儿微博中的他人图式第57-59页
            4.2.2.2 案例二:育儿微博中的自我图示第59-60页
            4.2.2.3 案例三:育儿微博中的角色图式第60-62页
            4.2.2.4 案例四:育儿微博中的事件图式第62-63页
        4.2.2 案例小结第63页
    4.3 育儿微博与舆论引导第63-70页
        4.3.1 典型案例分析第64-70页
            4.3.1.1 案例一:育儿微博与警示突发事件第65-67页
            4.3.1.2 案例二:育儿微博与对抗传统陋习第67-68页
            4.3.1.3 案例三:育儿微博与回击谣言第68-70页
        4.3.2 案例小结第70页
    4.4 育儿微博与社会行为示范第70-77页
        4.4.1 典型案例分析第71-76页
            4.4.1.1 案例一:育儿微博与新浪微博热门话题第72-73页
            4.4.1.2 案例二:育儿微博与社会名流第73-74页
            4.4.1.3 案例三:育儿微博与媒体官微第74-76页
        4.4.2 案例小结第76-77页
第五章 育儿微博传播效果的影响因素和可行化建议第77-93页
    5.1 育儿微博的传播特点第77-78页
    5.2 影响育儿微博传播效果的因素第78-82页
    5.3 育儿微博传播SWOT分析第82-89页
        5.3.1 育儿微博传播优势第82-84页
        5.3.2 育儿微博传播劣势第84-85页
        5.3.3 育儿微博传播的机会第85-87页
        5.3.4 育儿微博传播面临的挑战第87-89页
    5.4 提高育儿微博传播效果的可行化建议第89-93页
第六章 研究总结和启示第93-96页
    6.1 研究总结第93-95页
    6.2 研究的不足和启示第95-96页
参考文献第96-99页
致谢第99-100页
攻读硕士期间发表的学术论文第100-101页
附录A:新浪育儿微博的传播效果调查问卷第101-106页

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