| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 引言 | 第9-13页 |
| （一）广告叙事学研究现状 | 第9-11页 |
| （二）央视电视公益广告研究 | 第11-13页 |
| 一、电视公益广告叙事研究相关概念和发展现状 | 第13-22页 |
| （一）广告叙事概念界定 | 第13-18页 |
| （二）电视广告叙事界定和发展 | 第18-20页 |
| （三）电视媒体下公益广告叙事基本特点 | 第20-22页 |
| 二、央视公益广告叙事特点 | 第22-39页 |
| （一）基于广告元素的叙事特点 | 第23-32页 |
| （二）不同时代主题引起的电视公益广告叙事特点 | 第32-34页 |
| （三）基于创作传播过程中产生的叙事特点 | 第34-39页 |
| 三、央视电视公益广告叙事变化趋势 | 第39-42页 |
| （一）公益广告标杆性越来越强 | 第39页 |
| （二）公众意识培养型广告日益增多 | 第39-40页 |
| （三）叙事焦点从点到面 | 第40页 |
| （四）诉求与宣传方式的扩大 | 第40页 |
| （五）传统文化在广告中的进一步深入扩大 | 第40-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |