| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 三、文献综述 | 第10-14页 |
| 四、研究方法和逻辑框架 | 第14-16页 |
| 第一章 电视媒体与微信的融合传播概述 | 第16-26页 |
| 第一节 媒介融合概念界定及其相关演进 | 第16-17页 |
| 一、媒介融合概念的界定 | 第16-17页 |
| 二、媒介融合的发展 | 第17页 |
| 第二节 融合传播的内容制造者——电视 | 第17-22页 |
| 一、20世纪的电视：渠道为王,话语权的绝对拥有者 | 第17-18页 |
| 二、21世纪的电视：补偿媒介出现,发展面临突围 | 第18-20页 |
| 三、内容政策优势护航电视未来仍具潜力 | 第20-22页 |
| 第三节 融合传播的技术支撑方——微信 | 第22-26页 |
| 一、微信横空出世,版本更新迭代迅速 | 第22-23页 |
| 二、移动互联异军突起,微信影响力不容小觑 | 第23-26页 |
| 第二章 电视媒体与微信的融合传播方式 | 第26-40页 |
| 第一节 电视媒体微信公众号应用 | 第26-32页 |
| 一、发展概况：全面开花,内容良莠不齐 | 第26-29页 |
| 二、各级电视媒体公众号发展现状 | 第29-32页 |
| 第二节 微信“摇电视”平台应用 | 第32-36页 |
| 一、微信“摇电视”功能上线,双屏互动新模式 | 第32-33页 |
| 二、不同节目形态的“摇电视”应用 | 第33-36页 |
| 第三节 微信二维码互动平台应用 | 第36-40页 |
| 一、“扫码”办节目开启节目新亮点 | 第36页 |
| 二、电视节目二维码互动应用 | 第36-38页 |
| 三、增加互动新渠道受众成节目体验者 | 第38-40页 |
| 第三章 电视媒体与微信的融合传播内容 | 第40-48页 |
| 第一节 电视内容的直接平移 | 第40-42页 |
| 一、电视内容直接平移的三种类型 | 第40-41页 |
| 二、利用已有生产内容降低运营成本 | 第41-42页 |
| 第二节 以电视内容为素材,结合微信媒介特性的内容再创造 | 第42-44页 |
| 一、利用超链接功能,链接一切可能 | 第43页 |
| 二、无时空限制的内容延伸 | 第43-44页 |
| 第三节 利用微信新形式,实现电视媒体的内容互动 | 第44-48页 |
| 一、“摇一摇”互动内容：游戏性质大于电视内容 | 第45-46页 |
| 二、二维码互动内容：扫码答题成互动主流 | 第46-48页 |
| 第四章 电视媒体与微信的融合传播营销 | 第48-59页 |
| 第一节 电视媒体与微信融合传播营销的必然性 | 第48-51页 |
| 一、终端：从唯一到多元 | 第48-49页 |
| 二、受众：从聚集到分散 | 第49-50页 |
| 三、营销理念：从“4P理论”到“6I理论” | 第50-51页 |
| 第二节 电视媒体与微信的营销策略沿袭 | 第51-54页 |
| 一、4C理论当道：电视营销意识初醒 | 第51-52页 |
| 二、4R理论影响下：人人都是传播者 | 第52-53页 |
| 三、抓住6I理论核心：瞄准社会化媒体顺势而为 | 第53-54页 |
| 第三节 电视媒体与微信基于6I理论的融合营销 | 第54-59页 |
| 一、社会化媒体环境下的营销,注意力资源成竞争核心 | 第54-55页 |
| 二、6I理论指导下的成功案例：《奇葩说》 | 第55-57页 |
| 三、内容+互动抢夺注意力：电视媒体微信营销的关键 | 第57-59页 |
| 第五章 总结 | 第59-65页 |
| 第一节 电视媒体与微信融合传播存在的问题 | 第59-61页 |
| 一、公众号管理混乱,存在公众号重叠现象 | 第59-60页 |
| 二、互动机制不完善,传受双方互动量少 | 第60页 |
| 三、品牌特色不明显,定位不明确 | 第60-61页 |
| 第二节 电视媒体与微信融合传播的策略分析 | 第61-65页 |
| 一、改变传统思路,运用互联网思维运营电视媒体 | 第61-62页 |
| 二、加强微信公众平台的管理认证,维护媒体形象 | 第62-63页 |
| 三、用特色塑造品牌,用互动吸引受众 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |