现代儒家缘文化视角下品牌关系质量影响因素研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第13页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第14-17页 |
| 1.3.1 主要研究内容 | 第14-16页 |
| 1.3.2 研究的主要方法 | 第16-17页 |
| 1.4 难点及创新之处 | 第17-19页 |
| 1.4.1 本文的难点 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究的创新之处 | 第18-19页 |
| 第二章 相关理论及国内外研究现状 | 第19-35页 |
| 2.1 现代儒家缘文化相关理论及研究现状 | 第19-22页 |
| 2.1.1 现代儒家缘文化中缘的内涵 | 第19-20页 |
| 2.1.2 现代儒家缘文化在实践中的应用 | 第20-22页 |
| 2.2 品牌关系质量相关理论及研究现状 | 第22-32页 |
| 2.2.1 品牌关系的概念与类型 | 第22-26页 |
| 2.2.2 品牌关系质量的影响因素 | 第26-29页 |
| 2.2.3 品牌关系质量的测量维度 | 第29-32页 |
| 2.3 品牌关系质量影响因素的本土化研究 | 第32-33页 |
| 2.4 本章小结 | 第33-35页 |
| 第三章 现代缘与品牌关系质量测项的开发 | 第35-53页 |
| 3.1 现代缘及品牌关系质量测量维度的调查 | 第35-37页 |
| 3.1.1 调查问卷的设计与实施 | 第35-36页 |
| 3.1.2 调查样本的分析 | 第36-37页 |
| 3.2 现代缘测量题项的开发 | 第37-45页 |
| 3.2.1 现代缘的内涵 | 第37-41页 |
| 3.2.2 现代缘测项的开发 | 第41-45页 |
| 3.3 基于缘的品牌关系质量测量题项的开发 | 第45-51页 |
| 3.3.1 缘与品牌关系质量的形成 | 第45-48页 |
| 3.3.2 品牌关系质量测项的开发 | 第48-51页 |
| 3.4 本章小结 | 第51-53页 |
| 第四章 品牌关系质量影响因素模型的构建 | 第53-71页 |
| 4.1 预调查与正式问卷设计 | 第53-58页 |
| 4.1.1 现代缘初始量表的分析 | 第54-55页 |
| 4.1.2 品牌关系质量初始量表的分析 | 第55-58页 |
| 4.1.3 正式问卷的设计 | 第58页 |
| 4.2 正式调查与因子命名 | 第58-65页 |
| 4.2.1 描述性统计 | 第58-60页 |
| 4.2.2 信效度分析与因子命名 | 第60-65页 |
| 4.3 理论模型与研究假设 | 第65-70页 |
| 4.3.1 理论模型的构建 | 第65-67页 |
| 4.3.2 研究假设的提出 | 第67-70页 |
| 4.4 本章小结 | 第70-71页 |
| 第五章 实证研究 | 第71-80页 |
| 5.1 结构方程模型的设定 | 第71-72页 |
| 5.2 初始模型的拟合评价与修正 | 第72-76页 |
| 5.2.1 模型的拟合评价 | 第72页 |
| 5.2.2 初始模型的修正 | 第72-76页 |
| 5.3 研究假设的检验 | 第76-78页 |
| 5.4 本章小结 | 第78-80页 |
| 第六章 结论与展望 | 第80-83页 |
| 6.1 研究结论 | 第80-81页 |
| 6.2 实践启示 | 第81-82页 |
| 6.3 不足与展望 | 第82-83页 |
| 参考文献 | 第83-89页 |
| 附录 | 第89-93页 |
| 致谢 | 第93-94页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第94页 |
