| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 一、绪论 | 第9-18页 |
| (一)选题价值 | 第9-10页 |
| 1.理论价值 | 第9页 |
| 2.实践价值 | 第9-10页 |
| (二)研究综述 | 第10-13页 |
| 1.关于网络红人的研究 | 第10-11页 |
| 2.关于IP和IP化的研究 | 第11-12页 |
| 3.关于网络红人商业模式及盈利的研究 | 第12-13页 |
| (三)相关概念界定 | 第13-15页 |
| 1.网络红人 | 第13-14页 |
| 2.IP与IP化 | 第14-15页 |
| 3.价值变现 | 第15页 |
| (四)理论基础与研究方法 | 第15-18页 |
| 1.理论基础 | 第15-17页 |
| 2.研究方法 | 第17-18页 |
| 二、网络红人IP化的现实意义与实现条件及困境 | 第18-24页 |
| (一)网络红人红IP化发展的现实意义 | 第18-20页 |
| 1.网络红人IP化是创造市场经济价值的新渠道 | 第18-19页 |
| 2.网络红人IP化形成了全新商业逻辑,解决了传统市场难题 | 第19页 |
| 3.网络红人IP化带动了多个行业的发展 | 第19-20页 |
| (二)网络红人IP化的实现条件 | 第20-22页 |
| 1.移动互联网的广泛应用 | 第20-21页 |
| 2.网络虚拟社会的形成和大众文化消费观的影响 | 第21-22页 |
| 3.公众的网络自主权意识增强 | 第22页 |
| (三)我国网络红人IP化面临的困境 | 第22-24页 |
| 1.IP开发多为市场跟风,模仿太多缺少创新 | 第22-23页 |
| 2.内涵肤浅,尚未做到“内容为王” | 第23页 |
| 3.团队化程度不高,缺少专业运营 | 第23-24页 |
| 三、网络红人实现IP化的特征、策略与法则 | 第24-36页 |
| (一)网络红人IP化的特征 | 第24-26页 |
| 1.保证规律性的生产原创优质内容 | 第24页 |
| 2.能够高效的聚集粉丝流量,实现UGC循环 | 第24-25页 |
| 3.自带话题进行病毒传播和病毒营销 | 第25页 |
| 4.实现多个平台共同发展 | 第25-26页 |
| (二)网络红人实现IP化的策略 | 第26-31页 |
| 1.类型化定位策略 | 第26-27页 |
| 2.内容垂直策略 | 第27-28页 |
| 3.众筹+IP策略 | 第28页 |
| 4.资本孵化策略 | 第28-29页 |
| 5.娱乐化表达策略 | 第29-30页 |
| 6.跨界社交策略 | 第30-31页 |
| (三)网络红人IP化的“五步法则” | 第31-34页 |
| 1.第一步：认知——分析受众 | 第31-32页 |
| 2.第二步：标签——个性化定位 | 第32页 |
| 3.第三步：故事——打造个人品牌 | 第32-33页 |
| 4.第四步：传播——品牌营销推广 | 第33-34页 |
| 5.第五步：互动——粉丝效应 | 第34页 |
| (五)网络红人延续IP生命力策略 | 第34-36页 |
| 1.打造“场景化+规模化”的IP矩阵 | 第34-35页 |
| 2.实现用人格化品牌代替品牌 | 第35页 |
| 3.充分利用“直播+短视频”的表现形式 | 第35-36页 |
| 4.重视亚文化社群运营 | 第36页 |
| 5.IP定位迭代延续生命力 | 第36页 |
| 四、网络红人IP变现及其价值评估 | 第36-50页 |
| (一)网络红人IP价值的变现方式与模式 | 第36-42页 |
| 1.主要变现方式 | 第37-39页 |
| 2.网络红人IP变现模式 | 第39-42页 |
| (二)网络红人IP价值评估 | 第42-50页 |
| 1.网红价值相关评估方法 | 第42-45页 |
| 2.网红价值评估指标及评估模型 | 第45-50页 |
| 五、结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |