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动态调整的合作广告博弈模型研究

致谢第7-8页
摘要第8-9页
ABSTRACT第9-10页
第一章 绪论第15-20页
    1.1 研究背景第15-17页
    1.2 研究意义第17-18页
    1.3 本文的研究思路第18页
    1.4 本文的创新之处第18-19页
    1.5 论文结构安排第19-20页
第二章 相关概念及研究现状第20-26页
    2.1 概念及其分类第20-22页
        2.1.1 合作广告概念第20-21页
        2.1.2 合作广告分类第21-22页
    2.2 研究现状第22-25页
        2.2.1 合作广告模型研究第22-25页
        2.2.2 实证研究第25页
    2.3 本章小结第25-26页
第三章 单次博弈合作广告模型分析第26-31页
    3.1 基本假设和模型的建立第26-27页
        3.1.1 基本假设第26页
        3.1.2 符号说明第26页
        3.1.3 基本公式第26-27页
    3.2 制造商为领导者的Stackelberg博弈模型第27-28页
    3.3 零售商为领导者的Stackelberg博弈模型第28-30页
    3.4 Nash均衡第30-31页
第四章 多次博弈的合作广告策略动态调整模型第31-41页
    4.1 制造商为领导者的多次博弈策略动态调整模型第31-36页
        4.1.1 制造商先调整策略的情形第31-33页
        4.1.2 零售商先调整策略的情形第33-34页
        4.1.3 算例分析第34-36页
    4.2 零售商为领导者的多次博弈策略动态调整模型第36-41页
        4.2.1 制造商先调整策略的情形第36-38页
        4.2.2 零售商先调整策略的情形第38-39页
        4.2.3 算例分析第39-41页
第五章 多次博弈模型的扩展性分析第41-50页
    5.1 进一步的数值分析第41-47页
        5.1.1 各情况数据分析第42-46页
        5.1.2 四种情况比较第46-47页
    5.2 模型应用——策略的选择第47-50页
        5.2.1 策略的分析第47-48页
        5.2.2 各情况分析及策略选择第48-50页
第六章 总结与展望第50-52页
    6.1 研究结论总结第50-51页
    6.2 研究展望第51-52页
参考文献第52-56页
附录1第56-59页
附录2第59-62页
附录3第62-65页
攻读硕士学位期间的学术活动及成果情况第65页

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