新媒体环境下IP电影营销方式初探
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-11页 |
| 第一节 研究背景及研究意义 | 第9-10页 |
| 一、研究背景 | 第9页 |
| 二、研究意义 | 第9-10页 |
| 第二节 研究内容及研究方法 | 第10-11页 |
| 一、研究内容 | 第10页 |
| 二、研究方法 | 第10-11页 |
| 第一章 IP电影的概念及发展现状 | 第11-14页 |
| 第一节 IP电影的定义 | 第11页 |
| 第二节 IP电影的发展现状 | 第11-14页 |
| 一、IP电影呈现井喷式发展 | 第12页 |
| 二、IP电影资源开发热潮兴起的原因 | 第12-14页 |
| 第二章 新媒体环境对电影营销的影响 | 第14-18页 |
| 第一节 新媒体环境的特征 | 第14-15页 |
| 第二节 新媒体环境下的营销理论转型 | 第15-16页 |
| 一、传统媒体环境中的 4P理论 | 第15页 |
| 二、新媒体环境下的 4C及 5R理论 | 第15-16页 |
| 第三节 新媒体环境下电影营销的SWOT分析 | 第16-18页 |
| 第三章 IP电影的营销特点 | 第18-23页 |
| 第一节 精准的受众定位 | 第18-19页 |
| 第二节 强大的品牌影响力 | 第19-20页 |
| 第三节 完善的渠道建设 | 第20-21页 |
| 第四节 丰富的元素体验 | 第21页 |
| 第五节 多变的创意理念 | 第21-23页 |
| 第四章 IP电影的营销类型 | 第23-32页 |
| 第一节 品牌营销 | 第23-25页 |
| 一、明星品牌 | 第23-24页 |
| 二、导演品牌 | 第24-25页 |
| 三、IP品牌 | 第25页 |
| 第二节 网络营销 | 第25-29页 |
| 一、微博营销 | 第25-27页 |
| 二、微信营销 | 第27-29页 |
| 第三节 院线营销 | 第29-30页 |
| 第四节 影企联动营销 | 第30-31页 |
| 第五节“真人秀”营销 | 第31-32页 |
| 第五章 IP电影营销的问题及不足 | 第32-35页 |
| 第一节 娱乐化现象严重 | 第32页 |
| 第二节 IP资源不合理开发 | 第32-33页 |
| 第三节 衍生品开发不足 | 第33-34页 |
| 第四节 舆论分化突出 | 第34-35页 |
| 第六章 IP电影营销方式的启示意义 | 第35-37页 |
| 第一节 IP电影营销应结合“大数据”迎接新挑战 | 第35页 |
| 第二节 IP电影营销应培养专业社会化媒体人才 | 第35-37页 |
| 结语 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 个人简历 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41页 |
