图形在房地产平面广告中的应用研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 一、平面广告中图形的形式、应用方法及其特点 | 第8-15页 |
| (一) 平面广告中图形应用的形式和特点 | 第8-10页 |
| 1. 变异图形的应用 | 第8页 |
| 2. 规则和不规则图形的应用 | 第8-9页 |
| 3. 分形图形的应用 | 第9页 |
| 4. 中国传统文化元素的应用 | 第9-10页 |
| 5. 象征图形的应用 | 第10页 |
| (二) 平面广告中图形应用的方法和特点 | 第10-15页 |
| 1. 比喻图形 | 第10-11页 |
| 2. 象征图形 | 第11页 |
| 3. 反常图形 | 第11-12页 |
| 4. 幽默图形 | 第12页 |
| 5. 夸张图形 | 第12-13页 |
| 6. 喜庆、浪漫图形 | 第13-15页 |
| 二、图形在房地产平面广告中的地位和作用 | 第15-20页 |
| (一) 图形的传播特点 | 第15-17页 |
| 1. 简洁与概括 | 第16页 |
| 2. 直观性 | 第16页 |
| 3. 视觉语言融通性和多元化 | 第16-17页 |
| (二) 图形在房地产平面广告中的地位 | 第17-18页 |
| (三) 图形在房地产平面广告中的作用 | 第18-20页 |
| 1. 核心与灵魂 | 第18页 |
| 2. 人类沟通的桥梁 | 第18-19页 |
| 3. 信息传递的载体 | 第19页 |
| 4. 商品价值和附加值体现的阐述 | 第19-20页 |
| 三、房地产平面广告中图形的分类及应用 | 第20-26页 |
| (一) 房地产平面广告中图形的分类 | 第20-21页 |
| 1. 产品实物图形 | 第20页 |
| 2. 原材料形象 | 第20页 |
| 3. 远景图形 | 第20-21页 |
| 4. 标志图形 | 第21页 |
| 5. 象征图形 | 第21页 |
| 6. 综合图形 | 第21页 |
| (二) 房地产平面广告中图形运用的基本原则 | 第21-23页 |
| 1. 信息传达的准确性 | 第21-22页 |
| 2. 鲜明而独特的视觉感受 | 第22页 |
| 3. 主题简洁明确 | 第22页 |
| 4. 图形的局限性与适应性 | 第22-23页 |
| (三) 房地产平面广告中的图形应用 | 第23-26页 |
| 1. 具象图形 | 第23-24页 |
| 2. 抽象图形 | 第24-25页 |
| 3. 图形表现形式的具体应用 | 第25-26页 |
| 四、房地产平面广告中图形应用的分类和特点 | 第26-33页 |
| (一) 房地产平面广告中图形应用的系统分类和特点 | 第26-28页 |
| 1. 报纸广告 | 第26页 |
| 2. 杂志广告 | 第26-27页 |
| 3. 楼书、单页和DM | 第27-28页 |
| 4. 海报 | 第28页 |
| 5. 展板、墙体广告 | 第28页 |
| 6. 灯箱广告 | 第28页 |
| 7. 车体广告 | 第28页 |
| (二) 房地产平面广告中图形表现的类型和特点 | 第28-31页 |
| 1. “利益型” | 第28-29页 |
| 2. “概念型” | 第29页 |
| 3. “意境型” | 第29-30页 |
| 4. “写实型” | 第30-31页 |
| 5. “新奇型” | 第31页 |
| (三) 房地产平面广告中图形应用的方式和特点 | 第31-33页 |
| 1. 直白式 | 第31页 |
| 2. 引导式 | 第31页 |
| 3. 循序渐进式 | 第31-32页 |
| 4. 堆砌式 | 第32页 |
| 5. 故作疑问式 | 第32-33页 |
| 五、图形在房地产平面广告中的创新与发展 | 第33-36页 |
| (一) 房地产平面广告中图形的应用特殊性和意境性 | 第33-34页 |
| 1. 特殊性 | 第33-34页 |
| 2. 意境性 | 第34页 |
| (二) 房地产平面广告中关于图形应用的原始回归 | 第34-35页 |
| 1. 文化内涵回归 | 第34-35页 |
| 2. 理性和现实回归 | 第35页 |
| 3. 创意的准确表达 | 第35页 |
| 4. 图形创意的更高要求 | 第35页 |
| (三) 房地产平面广告未来的发展趋势 | 第35-36页 |
| 结语 | 第36-37页 |
| 注释 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-39页 |
| 读研期间发表的论文 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
