| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容与流程 | 第10-13页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10-12页 |
| 1.2.2 研究流程 | 第12-13页 |
| 1.3 研究思路、方法与创新点 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.3.3 研究创新点 | 第13-16页 |
| 2 理论综述及相关概念分析 | 第16-24页 |
| 2.1 有关房地产营销的概念及相关理论研究 | 第16-18页 |
| 2.1.1 信息不对称理论及其在房地产营销中的表现 | 第16页 |
| 2.1.2 关于房地产市场特征分析 | 第16-17页 |
| 2.1.3 差异化营销理论及其在房地产营销中的表现 | 第17-18页 |
| 2.2 针对网络营销的分析与研究 | 第18-20页 |
| 2.2.1 网络营销概念的阐释 | 第18-19页 |
| 2.2.2 网络营销的几个主要特性 | 第19页 |
| 2.2.3 网络营销方面的优势分析 | 第19-20页 |
| 2.3 房地产网络营销的发展历程 | 第20-24页 |
| 2.3.1 WEB1.0时代下的房地产网络营销发展 | 第20-21页 |
| 2.3.2 WEB2.0时代下的房地产网络营销发展 | 第21-22页 |
| 2.3.3 WEB3.0时代下的房地产网络营销发展 | 第22-24页 |
| 3 国内房地产网络营销现状及分析 | 第24-36页 |
| 3.1 我国房地产企业中网络营销的应用状况 | 第24-29页 |
| 3.1.1 网络营销模式在我国房地产企业营销中的应用 | 第24-26页 |
| 3.1.2 我国房地产企业在网络营销中存在的问题及产生原因 | 第26-29页 |
| 3.2 国内几家大型房地产企业网络营销的研究 | 第29-33页 |
| 3.2.1 万科集团“房梦成真”的网络营销模式及特点 | 第29-31页 |
| 3.2.2 碧桂园“整合口碑营销模式”的网络营销及特点 | 第31-32页 |
| 3.2.3 “亦庄硅谷模式”的网络营销及特点 | 第32-33页 |
| 3.3 房地产网络营销的主要模式研究 | 第33-36页 |
| 3.3.1 房地产网站进行的网络营销宣传模式 | 第33-34页 |
| 3.3.2 房地产网络营销中的网上拍卖模式 | 第34-36页 |
| 4 恒大房地产网络营销案例分析 | 第36-46页 |
| 4.1 恒大地产集团的基本情况介绍 | 第36-37页 |
| 4.2 恒大地产网络整合营销模式的分析与研究 | 第37-43页 |
| 4.2.1 南宁恒大绿洲工程项目介绍 | 第38页 |
| 4.2.2 网络营销整合手段的实施过程 | 第38-40页 |
| 4.2.3 网络营销工具的应用 | 第40-42页 |
| 4.2.4 恒大绿洲网络整合营销之后的效果评估 | 第42-43页 |
| 4.3 恒大房产项目运用网络营销的创新点与不足分析 | 第43-46页 |
| 4.3.1 恒大房产项目应用网络营销的创新点 | 第43-44页 |
| 4.3.2 恒大房产项目应用网络营销过程中存在的不足 | 第44-46页 |
| 5 完善恒大房地产网络营销模式思路 | 第46-56页 |
| 5.1 房地产企业网络营销的大数据实施策略 | 第47-49页 |
| 5.1.1 大数据思维分析 | 第48页 |
| 5.1.2 大数据思维的案例应用 | 第48-49页 |
| 5.2 房地产网络营销品牌策略 | 第49-50页 |
| 5.3 恒大地产网络营销渠道策略 | 第50-53页 |
| 5.3.1 跨界营销渠道 | 第50-51页 |
| 5.3.2 恒大地产与电商合作 | 第51-52页 |
| 5.3.3 资源营销渠道 | 第52-53页 |
| 5.3.4 平台资源优化利用的实例运用 | 第53页 |
| 5.4 房地产网络营销定价策略 | 第53-56页 |
| 6 研究结论、不足与未来发展建议 | 第56-60页 |
| 6.1 研究结论与不足 | 第56-57页 |
| 6.2 有关未来房地产网络营销发展的建议 | 第57-60页 |
| 6.2.1 应用较为高端与先进的技术 | 第57页 |
| 6.2.2 系统且专业化的营销流程分工 | 第57页 |
| 6.2.3 实现以经济成本控制为核心的网络营销策略 | 第57-58页 |
| 6.2.4 由市场因素主导的营销发展模式 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
