| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 相关概念的界定 | 第9-11页 |
| 1.1.1 大众图书及其运营策略 | 第9页 |
| 1.1.2 社交媒体及其环境 | 第9-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-15页 |
| 1.3.1 国内文献综述 | 第11-13页 |
| 1.3.2 国外文献综述 | 第13-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15页 |
| 1.5 创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 社交媒体环境下美国大众图书运营面临的变革与机遇 | 第16-19页 |
| 2.1 美国大众图书运营面临新变革 | 第16-17页 |
| 2.1.1 运营主体增加 | 第16页 |
| 2.1.2 图书类目增多 | 第16-17页 |
| 2.2 美国社交媒体发展势头强劲 | 第17-18页 |
| 2.2.1 用户数量庞大 | 第17页 |
| 2.2.2 用户黏性增强 | 第17-18页 |
| 2.3 美国大众图书与社交媒体融合程度高 | 第18-19页 |
| 2.3.1 大众图书读者与社交媒体用户重合度高 | 第18页 |
| 2.3.2 大众图书的数字阅读趋势依赖社交媒体 | 第18-19页 |
| 第3章 社交媒体环境下美国大众图书的运营策略 | 第19-38页 |
| 3.1 内容运营精准化 | 第19-22页 |
| 3.1.1 根据用户兴趣策划选题 | 第19-20页 |
| 3.1.2 挖掘用户优质原创内容 | 第20-22页 |
| 3.2 市场运营社会化 | 第22-35页 |
| 3.2.1 多类型社交媒体分众式营销 | 第22-26页 |
| 3.2.2 借助大数据精准营销 | 第26-27页 |
| 3.2.3 开展口碑营销 | 第27-28页 |
| 3.2.4 借助社交话题营销 | 第28-29页 |
| 3.2.5 塑造社交媒体形象 | 第29-31页 |
| 3.2.6 打造传播生态圈 | 第31-32页 |
| 3.2.7 制定一站式传播与售卖链条 | 第32-35页 |
| 3.3 用户运营互动化 | 第35-38页 |
| 3.3.1 打造人性化沟通方式 | 第35-36页 |
| 3.3.2 及时回应读者反馈 | 第36页 |
| 3.3.3 创造并维护读者社区 | 第36-38页 |
| 第4章 社交媒体对美国大众图书运营的负效应与对策 | 第38-41页 |
| 4.1 衍生出版盈利难，需提高图书附加值 | 第38页 |
| 4.2 负面消息传播快，需及时与用户互动 | 第38-39页 |
| 4.3 知名度制约关注度，需全方位扩大影响力 | 第39页 |
| 4.4 社交广告引发信息倦怠，需打造人性化传播 | 第39-40页 |
| 4.5 社交媒体侵占阅读时间，需提高实际阅读转化率 | 第40-41页 |
| 第5章 美国大众图书运营策略对我国大众图书运营的启示 | 第41-45页 |
| 5.1 强化社交媒体运营理念，创新融合形式 | 第41页 |
| 5.2 提高精品UGC比重，增强读编互动效果 | 第41-42页 |
| 5.3 利用多种平台，打造社交媒体传播矩阵 | 第42-43页 |
| 5.4 发掘深度功能，进行社交媒体精准营销 | 第43-44页 |
| 5.5 分析信息传播路径，发挥关键节点的引爆作用 | 第44-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第52页 |
