| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 前言 | 第6-7页 |
| 1.1 研究的背景 | 第6页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第6页 |
| 1.3 研究的方法 | 第6-7页 |
| 第二章 网络营销概述 | 第7-9页 |
| 2.1 网络营销的含义 | 第7页 |
| 2.2 网络营销的特点 | 第7-9页 |
| 2.2.1 交互性 | 第7页 |
| 2.2.2 虚拟性 | 第7页 |
| 2.2.3 快捷性 | 第7-8页 |
| 2.2.4 高效性 | 第8页 |
| 2.2.5 低成本性 | 第8-9页 |
| 第三章 国内网络营销在服装销售中的现状 | 第9-11页 |
| 3.1 国内服装销售的网络营销的现状分析 | 第9页 |
| 3.2 国内服装销售在网络营销中存在的问题分析 | 第9-11页 |
| 第四章 服装销售中网络营销手段的研究 | 第11-32页 |
| 4.1 服装网络营销的优势 | 第11-12页 |
| 4.2 服装网络营销中的受众分析 | 第12-13页 |
| 4.3 服装网络营销的手段 | 第13-32页 |
| 4.3.1 构建网站品牌的营销手段 | 第13-18页 |
| 4.3.2 借助网络第三方平台的营销手段 | 第18-19页 |
| 4.3.3 网络广告的营销手段 | 第19-24页 |
| 4.3.4 微博的营销手段 | 第24-25页 |
| 4.3.5 微信的营销手段 | 第25-26页 |
| 4.3.6 线上和线下并行的营销手段 | 第26-28页 |
| 4.3.7 提升服装产业客服服务的营销手段 | 第28-30页 |
| 4.3.8 其他网上营销手段 | 第30-32页 |
| 第五章 服装销售的网络营销对传统营销的影响 | 第32-34页 |
| 5.1 对传统营销服装个性化生产的影响 | 第32-33页 |
| 5.2 对传统营销定价策略的冲击 | 第33页 |
| 5.3 对传统营销渠道的冲击 | 第33-34页 |
| 第六章 服装销售在网络营销中的展望 | 第34-36页 |
| 6.1 移动商务将得到更广泛地应用 | 第34页 |
| 6.2 网络广告将发挥更大的作用 | 第34页 |
| 6.3 网络营销将更加有效地促进服装产品的销售 | 第34-35页 |
| 6.4 网络试穿技术的开发和应用 | 第35-36页 |
| 结语 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
| 附录 1：攻读硕士学位期间课题研究成果及创新点，学术论文撰写及发表情况 | 第39页 |