移动电商场景营销策略研究--以京东为例
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究的目的与研究意义 | 第10-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-18页 |
| 1.4 研究方法和技术路线 | 第18-20页 |
| 1.5 研究的创新之处 | 第20-21页 |
| 第2章 移动电商与场景营销 | 第21-33页 |
| 2.1 中国移动电商发展现状 | 第21-25页 |
| 2.2 移动电商面临新环境 | 第25-29页 |
| 2.3 即将到来的场景营销新时代 | 第29-33页 |
| 第3章 移动电商场景营销理论探究 | 第33-44页 |
| 3.1 场景营销理论溯源 | 第33-35页 |
| 3.2 营销场景特征 | 第35-37页 |
| 3.3 营销场景构成要素 | 第37-39页 |
| 3.4 营销场景分类 | 第39-41页 |
| 3.5 定义场景营销 | 第41-44页 |
| 第4章 场景营销背景下的个案分析 | 第44-57页 |
| 4.1 京东营销方式的影响因素 | 第44-49页 |
| 4.2 京东场景营销实例分析 | 第49-53页 |
| 4.3 基于个案的场景营销流程解构 | 第53-57页 |
| 第5章 场景营销ICECE模型构建 | 第57-63页 |
| 5.1 场景思维与导向 | 第57-58页 |
| 5.2 场景营销模型要素 | 第58-60页 |
| 5.3 场景营销ICECE模型 | 第60-63页 |
| 第6章 移动电商场景营销实施建议 | 第63-72页 |
| 6.1 确立正确的品牌策略 | 第63-64页 |
| 6.2 建立扁平化营销平台 | 第64页 |
| 6.3 融合多种营销方式 | 第64-65页 |
| 6.4 多视角熟知场景营销 | 第65-66页 |
| 6.5 知晓消费者场景路径 | 第66-68页 |
| 6.6 遵循场景营销四原则 | 第68-69页 |
| 6.7 运用场景营销方法论 | 第69-72页 |
| 第7章结语 | 第72-78页 |
| 7.1 研究结论 | 第72-74页 |
| 7.2 研究不足 | 第74-75页 |
| 7.3 未来研究方向 | 第75-78页 |
| 注释 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-88页 |
| 在校期间发表论文及科研成果清单 | 第88-89页 |
| 致谢 | 第89-90页 |
