电子商务环境下生鲜农产品消费者信任研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容与研究思路 | 第14-17页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第17-20页 |
| 2 文献综述 | 第20-37页 |
| 2.1 生鲜电商概述 | 第20-25页 |
| 2.2 生鲜电商信任研究综述 | 第25-35页 |
| 2.3 现有研究评述 | 第35-37页 |
| 3 基于制度管控的生鲜电商消费者信任模型 | 第37-57页 |
| 3.1 问题的提出 | 第37-38页 |
| 3.2 生鲜电商制度信任模型及假设 | 第38-44页 |
| 3.3 问卷设计与数据收集 | 第44-46页 |
| 3.4 模型检验与结果讨论 | 第46-55页 |
| 3.5 本章小结 | 第55-57页 |
| 4 基于感知不确定性的生鲜电商消费者信任模型 | 第57-74页 |
| 4.1 问题的提出 | 第57-58页 |
| 4.2 研究的理论基础 | 第58-62页 |
| 4.3 基于感知不确定性的生鲜电商信任模型构建 | 第62-64页 |
| 4.4 问卷设计与数据收集 | 第64-66页 |
| 4.5 模型检验和结果讨论 | 第66-73页 |
| 4.6 本章小结 | 第73-74页 |
| 5 信任视角下生鲜电商消费者购买决策模型 | 第74-95页 |
| 5.1 问题的提出 | 第74-75页 |
| 5.2 研究的理论基础 | 第75-78页 |
| 5.3 生鲜电商消费者购买决策模型及假设 | 第78-83页 |
| 5.4 问卷设计和数据收集 | 第83-85页 |
| 5.5 模型检验和结果讨论 | 第85-93页 |
| 5.6 本章小结 | 第93-95页 |
| 6 基于案例分析的生鲜电商信任促进策略 | 第95-107页 |
| 6.1 JSY公司现状分析 | 第95-100页 |
| 6.2 JSY公司定性访谈 | 第100-103页 |
| 6.3 生鲜电商信任促进策略 | 第103-107页 |
| 7 研究总结和展望 | 第107-111页 |
| 7.1 全文研究的主要内容 | 第107-108页 |
| 7.2 研究局限 | 第108-109页 |
| 7.3 研究展望 | 第109-111页 |
| 致谢 | 第111-112页 |
| 参考文献 | 第112-124页 |
| 附录1 攻读博士学位期间发表论文 | 第124-125页 |
| 附录2 攻读博士学位期间参加科研项目 | 第125-126页 |
| 附录3 论文研究调查问卷 | 第126-137页 |
