| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 引言 | 第10-11页 |
| 1 网络虚假广告概述 | 第11-18页 |
| 1.1 网络虚假广告的概念及产生原因 | 第11-13页 |
| 1.1.1 网络虚假广告的概念 | 第11-12页 |
| 1.1.2 网络虚假广告产生的原因 | 第12-13页 |
| 1.2 网络虚假广告的特征 | 第13-14页 |
| 1.2.1 认定困难 | 第13页 |
| 1.2.2 隐蔽性强 | 第13-14页 |
| 1.2.3 传播迅速 | 第14页 |
| 1.2.4 影响面广 | 第14页 |
| 1.3 网络虚假广告的表现形式 | 第14-16页 |
| 1.3.1 欺诈性网络虚假广告 | 第14-15页 |
| 1.3.2 夸张性网络虚假广告 | 第15页 |
| 1.3.3 假冒性网络虚假广告 | 第15-16页 |
| 1.3.4 误导性网络虚假广告 | 第16页 |
| 1.4 网络虚假广告法律规制的必要性 | 第16-18页 |
| 1.4.1 有利于保护消费者权益 | 第16页 |
| 1.4.2 有利于维护网络的发展 | 第16-17页 |
| 1.4.3 有利于稳定市场竞争秩序 | 第17-18页 |
| 2 网络虚假广告法律规制的域外实践及启示 | 第18-22页 |
| 2.1 域外关于网络虚假广告法律规制的立法实践 | 第18-20页 |
| 2.1.1 美国关于网络虚假广告的法律规制 | 第18-19页 |
| 2.1.2 欧盟关于网络虚假广告的法律规制 | 第19-20页 |
| 2.1.3 日本关于网络虚假广告的法律规制 | 第20页 |
| 2.2 域外网络虚假广告法律规制对我国的启示 | 第20-22页 |
| 2.2.1 选择针对性的立法模式 | 第20页 |
| 2.2.2 设立专门的监管机关 | 第20-21页 |
| 2.2.3 确立严格的行业自律 | 第21-22页 |
| 3 我国网络虚假广告法律规制现状及存在的问题 | 第22-29页 |
| 3.1 我国网络虚假广告法律规制的现状 | 第22-24页 |
| 3.1.1 《广告法》对网络虚假广告的规制 | 第22页 |
| 3.1.2 《消费者权益保护法》对网络虚假广告的规制 | 第22-23页 |
| 3.1.3 行政规章对网络虚假广告的规制 | 第23页 |
| 3.1.4 地方规范性文件对网络虚假广告的规制 | 第23-24页 |
| 3.2 我国网络虚假广告法律规制存在的问题 | 第24-29页 |
| 3.2.1 对网络虚假广告界定不明确 | 第24-25页 |
| 3.2.2 网络经营市场准入制度不完善 | 第25-26页 |
| 3.2.3 网络虚假广告法律责任界定不清晰 | 第26页 |
| 3.2.4 消费者权益救济途径缺失 | 第26-27页 |
| 3.2.5 对网络虚假广告缺乏合理的监管体系 | 第27-29页 |
| 4 完善我国网络虚假广告法律规制的建议 | 第29-42页 |
| 4.1 网络虚假广告法律规制的基本原则 | 第29-32页 |
| 4.1.1 完善法律法规与倡导行业规范相结合 | 第29-30页 |
| 4.1.2 树立诚信理念与强化教育机制相结合 | 第30-31页 |
| 4.1.3 规范、协调与服务相结合 | 第31-32页 |
| 4.2 明确对网络虚假广告的界定 | 第32-33页 |
| 4.3 完善网络广告相关经营者的市场准入制度 | 第33-36页 |
| 4.3.1 规范网络广告市场准入标准 | 第33-34页 |
| 4.3.2 落实网络广告经营许可证制度 | 第34-35页 |
| 4.3.3 建立定期审查制度 | 第35-36页 |
| 4.4 完善网络虚假广告的责任体系 | 第36-38页 |
| 4.4.1 广告主的法律责任 | 第36-37页 |
| 4.4.2 网络平台的法律责任 | 第37-38页 |
| 4.5 完善消费者权益救济途径 | 第38-39页 |
| 4.5.1 外部救济 | 第38页 |
| 4.5.2 内部救济 | 第38-39页 |
| 4.6 健全网络虚假广告的监管体系 | 第39-42页 |
| 4.6.1 行政监管 | 第39-40页 |
| 4.6.2 行业监管 | 第40页 |
| 4.6.3 社会监督 | 第40-41页 |
| 4.6.4 第三方监督 | 第41-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 后记 | 第45-46页 |