| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-24页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第11-20页 |
| 1.2.1 古镇旅游相关研究进展 | 第11-13页 |
| 1.2.2 旅游产品相关研究进展 | 第13-17页 |
| 1.2.3 旅游产品同质化相关研究进展 | 第17-20页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第20-24页 |
| 1.3.1 研究内容和研究框架 | 第20-21页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第21-24页 |
| 第2章 相关概念与理论基础 | 第24-28页 |
| 2.1 相关概念 | 第24-25页 |
| 2.1.1 古镇 | 第24页 |
| 2.1.2 旅游产品 | 第24页 |
| 2.1.3 旅游产品同质化 | 第24页 |
| 2.1.4 旅游产品差异化 | 第24-25页 |
| 2.2 理论基础 | 第25-28页 |
| 2.2.1 差异化战略理论 | 第25-26页 |
| 2.2.2 市场细分与市场差异化定位理论 | 第26页 |
| 2.2.3 昂普分析理论 | 第26-27页 |
| 2.2.4 共生理论 | 第27-28页 |
| 第3章 我国古镇旅游产品同质化问题分析 | 第28-41页 |
| 3.1 我国古镇旅游发展特征 | 第28-30页 |
| 3.1.1 我国古镇分类与特征 | 第28-29页 |
| 3.1.2 我国古镇旅游发展面临的问题 | 第29-30页 |
| 3.2 我国古镇旅游产品同质化表现 | 第30-34页 |
| 3.2.1 旅游产品开发方式同质化 | 第31-32页 |
| 3.2.2 市场需求把握不准，营销手段同质化 | 第32-34页 |
| 3.2.3 旅游产品经营模式同质化 | 第34页 |
| 3.3 我国古镇旅游产品同质化的成因 | 第34-38页 |
| 3.3.1 外部原因 | 第35-36页 |
| 3.3.2 内部原因 | 第36-38页 |
| 3.4 我国古镇旅游产品同质化的影响 | 第38-41页 |
| 3.4.1 产品质量低下 | 第38-39页 |
| 3.4.2 消费者满意度下降 | 第39页 |
| 3.4.3 企业竞争加剧 | 第39-41页 |
| 第4章 古镇旅游产品差异化发展对策分析 | 第41-51页 |
| 4.1 发展目标、原则及必要性、可行性分析 | 第41-44页 |
| 4.1.1 古镇旅游产品差异化发展目标 | 第41页 |
| 4.1.2 古镇旅游产品差异化发展原则 | 第41-42页 |
| 4.1.3 古镇旅游产品差异化发展必要性分析 | 第42-43页 |
| 4.1.4 古镇旅游产品差异化发展可行性分析 | 第43-44页 |
| 4.2 古镇旅游产品差异化发展对策—RMS模式 | 第44-51页 |
| 4.2.1 RMS模式提出 | 第44-45页 |
| 4.2.2 RMS模式构建 | 第45-51页 |
| 第5章 大研、大理古镇旅游产品差异化发展对策实证研究 | 第51-97页 |
| 5.1 大研、大理古镇旅游发展现状分析 | 第51-66页 |
| 5.1.1 大研、大理古镇旅游产品开发现状分析 | 第51-55页 |
| 5.1.2 大研、大理古镇客源市场分析 | 第55-66页 |
| 5.2 大研、大理古镇旅游产品同质化问题分析 | 第66-77页 |
| 5.2.1 大研、大理古镇旅游产品同质化表现 | 第66-74页 |
| 5.2.2 大研、大理古镇旅游产品同质化的成因 | 第74-77页 |
| 5.3 大研、大理古镇旅游产品差异化发展对策 | 第77-97页 |
| 5.3.1 RM模式—构建差异化旅游产品体系 | 第77-93页 |
| 5.3.2 S模式—构建差异化支持体系，塑造良好环境 | 第93-97页 |
| 第6章 结论与不足 | 第97-99页 |
| 6.1 结论 | 第97-98页 |
| 6.2 不足之处 | 第98-99页 |
| 参考文献 | 第99-102页 |
| 附录 | 第102-108页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第108-109页 |
| 致谢 | 第109页 |