基于社交媒体的网络视频直播的传播机制研究--以微博为例
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 绪论 | 第11-18页 |
| （一） 研究背景和意义 | 第11-13页 |
| 1、研究背景 | 第11-12页 |
| 2、研究意义 | 第12-13页 |
| （二） 国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 1、关于网络视频直播 | 第13-14页 |
| 2、关于社交媒体 | 第14页 |
| 3、社交媒体与视频直播结合 | 第14-15页 |
| （三） 研究思路和研究方法 | 第15-18页 |
| 1、研究思路 | 第15-16页 |
| 2、研究方法 | 第16-18页 |
| 第一章 社交媒体与网络视频直播的发展 | 第18-24页 |
| （一）社交媒体与网络视频直播的相基本概念 | 第18-20页 |
| 1、社交媒体的概念 | 第18-19页 |
| 2、网络视频直播的概念 | 第19-20页 |
| （二） 基于社交媒体的网络视频直播出现的原因 | 第20-22页 |
| 1、网络视频直播是社交媒体最直观的传播方式 | 第20-21页 |
| 2、网络视频直播成为促进社交平台发展新动力 | 第21-22页 |
| （三）微博中的网络视频直播 | 第22-24页 |
| 第二章 网络视频直播的传播者 | 第24-31页 |
| （一）网络红人 | 第25-26页 |
| （二）明星名人 | 第26-27页 |
| （三）企业机构 | 第27-28页 |
| （四）传统媒体 | 第28-29页 |
| （五）其他 | 第29-31页 |
| 第三章 网络视频直播的传播内容 | 第31-37页 |
| （一）直播的内容分类 | 第31-35页 |
| 1、爱好兴趣的泛生活直播 | 第32页 |
| 2、名人明星的互动直播 | 第32-33页 |
| 3、网络红人的秀场直播 | 第33-34页 |
| 4、游戏竞技的电竞直播 | 第34-35页 |
| （二）直播内容时效设置 | 第35-37页 |
| 第四章 网络视频直播的传播渠道 | 第37-45页 |
| （一）利用微博自身优势 | 第37-40页 |
| 1、传播模式与海量用户 | 第38-39页 |
| 2、微博特有的推送方式 | 第39-40页 |
| 3、社交属性降低直播门槛 | 第40页 |
| （二）网络视频直播和社交媒体相互优势利用 | 第40-45页 |
| 1、吸引眼球提高用户粘性 | 第41-43页 |
| 2、直播为微博带来商务利益 | 第43-45页 |
| 第五章 网络视频直播的传播受众和传播效果 | 第45-54页 |
| （一）直播受众分析 | 第45-49页 |
| 1、受众群体特征 | 第45-48页 |
| 2、受众的使用动机 | 第48-49页 |
| （二）直播效果分析 | 第49-54页 |
| 1、直播观看时长分析 | 第49-50页 |
| 2、直播对社交发展的影响 | 第50-52页 |
| 3、受众对直播的态度 | 第52-54页 |
| 第六章 网络视频直播的发展思路 | 第54-58页 |
| （一） 优化直播用户体验 | 第54-55页 |
| 1、坚持移动端发展 | 第54页 |
| 2、细分用户需求 | 第54-55页 |
| （二）加强直播内容优化 | 第55-56页 |
| 1、推崇内容创新 | 第55-56页 |
| 2、拓展垂直“直播+”模式 | 第56页 |
| （三）完善直播平台规范 | 第56-58页 |
| 1、提高把关人作用 | 第56-57页 |
| 2、遵守规章制度 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
