《南方周末》的办报理念与广告经营--以2012年《南方周末》为例
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 一. 绪论 | 第10-18页 |
| (一). 研究对象和问题 | 第10-11页 |
| 1. 研究对象 | 第10页 |
| 2. 研究问题 | 第10-11页 |
| (二). 文献研究及现状 | 第11-16页 |
| 1. 《南方周末》品牌策略研究现状 | 第12-14页 |
| 2. 《南方周末》广告研究 | 第14-16页 |
| (三). 研究方法和论文结构 | 第16-18页 |
| 1. 研究方法 | 第16-17页 |
| 2. 论文结构 | 第17-18页 |
| 二. 《南方周末》的定位与广告经营 | 第18-42页 |
| (一).《南方周末》定位 | 第18-24页 |
| 1. 《南方周末》受众 | 第18-22页 |
| 2. 《南方周末》办报理念 | 第22-24页 |
| (二).《南方周末》广告经营 | 第24-29页 |
| 1. 报纸广告行业概况 | 第24-28页 |
| 2. 《南方周末》的广告经营 | 第28-29页 |
| (三). 《南方周末》广告数据统计 | 第29-42页 |
| 1. 《南方周末》广告类别的定义 | 第29-31页 |
| 2. 《南方周末》广告数量 | 第31-34页 |
| 3. 《南方周末》广告的版面数 | 第34-37页 |
| 4. 《南方周末》广告的版面 | 第37-39页 |
| 5. 专版——时尚版《唯物》 | 第39-42页 |
| 三. 《南方周末》广告的特征 | 第42-62页 |
| (一). 商业类广告的特点 | 第42-48页 |
| 1. 分类广告特征 | 第42-46页 |
| 2. 广告版面特色 | 第46-48页 |
| (二). 文教类广告的特点 | 第48-57页 |
| 1. 《南方周末》本身广告的特色 | 第49-53页 |
| 2. 品牌活动广告特征 | 第53-56页 |
| 3. 其他报刊广告 | 第56-57页 |
| (三). 社会类广告的特点 | 第57页 |
| (四). 本章小结 | 第57-62页 |
| 1. 广告与媒体文化的同一性 | 第57-59页 |
| 2. 区域性广告偏少 | 第59页 |
| 3. 大版面广告居多 | 第59-60页 |
| 4. 酒类企业对《南方周末》情有独钟 | 第60-62页 |
| 四. 总结 | 第62-68页 |
| (一). 结论 | 第62-67页 |
| 1. 媒介公信力高 | 第62-64页 |
| 2. 办报理念与广告经营的协调发展 | 第64-67页 |
| (二). 研究缺陷不足 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 后记 | 第72页 |
