移动电子商务消费者使用行为关键影响因素研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究对象和方法 | 第11-13页 |
| ·研究内容和论文结构 | 第13-15页 |
| 2. 文献综述 | 第15-26页 |
| ·移动电子商务概念界定 | 第15-18页 |
| ·移动电子商务消费者行为的研究 | 第18-22页 |
| ·研究理论依据 | 第22-25页 |
| ·文献评述及本研究探索方向 | 第25-26页 |
| 3. 研究模型与假设提出 | 第26-38页 |
| ·模型建立 | 第26-28页 |
| ·变量定义与假设提出 | 第28-35页 |
| ·小结 | 第35-38页 |
| 4. 问卷形成和数据收集 | 第38-63页 |
| ·初始问卷测项开发 | 第38-45页 |
| ·预调研及最终问卷形成 | 第45-61页 |
| ·问卷发放与数据收集 | 第61-63页 |
| 5. 模型的评估与验证 | 第63-80页 |
| ·数据描述及分析 | 第63-64页 |
| ·模型的验证性因子分析 | 第64-80页 |
| 6. 假设检验与结果分析 | 第80-92页 |
| ·结构方程模型概述 | 第80-82页 |
| ·结构方程模型检验 | 第82-91页 |
| ·小结 | 第91-92页 |
| 7. 结论与建议 | 第92-96页 |
| ·研究结论 | 第92-93页 |
| ·营销建议 | 第93-94页 |
| ·研究局限与展望 | 第94-96页 |
| 注释 | 第96-97页 |
| 参考文献 | 第97-102页 |
| 附录:调查问卷 | 第102-106页 |
| 致谢 | 第106-107页 |
| 在学期间发表论文 | 第107页 |
