平面公益广告设计中视觉符号的研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 引言 | 第8-15页 |
| 一、研究背景与现状 | 第8-10页 |
| 二、研究目的与意义 | 第10页 |
| 三、研究内容与创新点 | 第10-11页 |
| 四、研究方法 | 第11页 |
| 五、概念界定 | 第11-15页 |
| 第一章 平面公益广告中视觉符号的意义生成 | 第15-26页 |
| 第一节 平面公益广告中视觉符号的能指与所指 | 第15-17页 |
| 第二节 从能指与所指的关系中生成视觉符号的意义 | 第17-23页 |
| 一、图像符号 | 第17-20页 |
| 二、指索符号 | 第20-22页 |
| 三、象征符号 | 第22-23页 |
| 第三节 平面公益广告中视觉符号意义的层次 | 第23-26页 |
| 第二章 平面公益广告中视觉符号意义的传达 | 第26-45页 |
| 第一节 传达过程中视觉符号意义的形变 | 第26-30页 |
| 一、视觉符号意义的理解不足 | 第27-28页 |
| 二、视觉符号意义的误解 | 第28-30页 |
| 第二节 视觉符号意义传达效果的影响因素 | 第30-37页 |
| 一、语境因素的差异 | 第30-33页 |
| 二、设计者个人因素的差异 | 第33-35页 |
| 三、设计者与受众的认知、理解的差异 | 第35-37页 |
| 第三节 视觉修辞在视觉符号意义传达中的运用 | 第37-45页 |
| 一、意义范畴的类比表意修辞 | 第38-41页 |
| 二、形式范畴的结构语法修辞 | 第41-45页 |
| 第三章 平面公益广告设计的视觉符号建构 | 第45-59页 |
| 第一节视觉符号的建构要贴切地表征公益广告的主题 | 第45-50页 |
| 一、聚焦社会热点问题 | 第45-47页 |
| 二、关注民生、贴近民意 | 第47-48页 |
| 三、弘扬民族文化 | 第48-50页 |
| 第二节 视觉符号的建构要把握受众心理 | 第50-59页 |
| 一、改善说教，拉近与受众的情感距离 | 第50-52页 |
| 二、避免恐惧诉求运用过度 | 第52-54页 |
| 三、保障情感真实，避免过度煽情 | 第54-55页 |
| 四、维护受众和救助对象的尊严 | 第55-56页 |
| 五、唤起受众对公益问题的关注 | 第56-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文和论著 | 第62-63页 |
| 图录 | 第63-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
