| 中文摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 选题目的和意义 | 第10页 |
| 1.2 研究方案 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目标、内容 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.3 重要概念辨析 | 第11-13页 |
| 1.3.1 中国传统艺术 | 第11页 |
| 1.3.2 中国戏曲艺术概述 | 第11-12页 |
| 1.3.3 广告创意概述 | 第12-13页 |
| 第二章 中国传统文化在当代广告中的应用 | 第13-17页 |
| 2.1 从广告的本质看中国传统文化在当代广告中的应用 | 第13-14页 |
| 2.2 从广告的受众群体看传统文化在当代广告中的应用 | 第14-17页 |
| 第三章 以京剧、越剧、藏剧为代表的戏曲元素在当代广告中的视觉化表现 | 第17-26页 |
| 3.1 京剧元素在当代广告中的应用 | 第17-22页 |
| 3.1.1 京剧的艺术特征 | 第17-18页 |
| 3.1.2 京剧人物造型元素在广告中的表现 | 第18-22页 |
| 3.2 越剧元素在当代广告中的应用 | 第22-24页 |
| 3.2.1 越剧的表现风格 | 第22页 |
| 3.2.2 越剧的布景道具元素在广告中的体现 | 第22-24页 |
| 3.3 藏剧元素在当代广告中的应用 | 第24-26页 |
| 3.3.1 藏剧的艺术风格 | 第24页 |
| 3.3.2 藏剧的面具元素在广告中的表现 | 第24-26页 |
| 第四章 戏曲元素应用在当代广告中的思维模式分析 | 第26-38页 |
| 4.1 通过戏曲元素的多样性确定广告人物形象 | 第27-29页 |
| 4.2 通过戏曲元素的多维性丰富广告创意 | 第29-31页 |
| 4.3 通过戏曲元素的独特性吸引广告目标受众 | 第31-34页 |
| 4.4 将戏曲元素的曲调音律与广告音乐结合 | 第34-38页 |
| 第五章 戏曲元素在当代广告创意中的创新性研究 | 第38-42页 |
| 5.1 不断丰富戏曲元素内涵----与中国传统艺术相结合 | 第39-40页 |
| 5.2 不断突出戏曲元素外在表现形式----与现代视觉艺术相结合 | 第40-42页 |
| 第六章 戏曲元素应用于中国当代广告中的价值探讨 | 第42-44页 |
| 6.1 商业价值 | 第42-43页 |
| 6.2 文化价值 | 第43页 |
| 6.3 美学价值 | 第43-44页 |
| 第七章 传统戏曲与当代广告互动发展及戏曲发展策略分析 | 第44-51页 |
| 7.1 戏曲文化特征与广告文化的契合 | 第45-47页 |
| 7.2 利用广告发展戏曲艺术的措施 | 第47-48页 |
| 7.3 传统戏曲发展的策略探讨 | 第48-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 个人简况及联系方式 | 第55-56页 |
| 承诺书 | 第56-57页 |
