| 中文摘要 | 第8-10页 |
| Abstract | 第10-11页 |
| 引言 | 第12-18页 |
| 一、选题目的和意义 | 第12页 |
| 二、国内外研究综述 | 第12-16页 |
| 三、研究方法和创新之处 | 第16-17页 |
| 四、理论依据 | 第17-18页 |
| 第一章 公益广告人文关怀的基本问题 | 第18-27页 |
| 1.1 公益广告与人文关怀 | 第18-24页 |
| 1.1.1 公益广告在我国的发展轨迹 | 第18-20页 |
| 1.1.2 人文关怀的概念界定 | 第20-23页 |
| 1.1.3 人文关怀——大众媒体传播的人文精神核心 | 第23-24页 |
| 1.2 公益广告人文关怀的概念界定 | 第24页 |
| 1.3 公益广告人文关怀的传播主题 | 第24-25页 |
| 1.4 公益广告人文关怀的内在价值 | 第25-27页 |
| 1.4.1 传递正能量的隐形推动者 | 第25-26页 |
| 1.4.2 构建和谐社会的中坚力量 | 第26页 |
| 1.4.3 提升人文情怀的必备利器 | 第26-27页 |
| 第二章 我国公益广告人文关怀的现状 | 第27-33页 |
| 2.1 我国公益广告人文关怀的特点 | 第27-29页 |
| 2.1.1 公益广告主题慢慢走向人文化 | 第27-28页 |
| 2.1.2 特殊主题的公益广告人文关怀常伴有恐怖诉求 | 第28页 |
| 2.1.3 公益广告人文关怀中重视中国传统道德教育 | 第28-29页 |
| 2.2 我国公益广告人文关怀存在的问题 | 第29-33页 |
| 2.2.1 公益广告人文主题不够广泛 | 第29-30页 |
| 2.2.2 公益广告中人文关怀程度较浅 | 第30页 |
| 2.2.3 公益广告人文创意粗泛 | 第30-31页 |
| 2.2.4 公益广告在我国发展不平衡 | 第31-33页 |
| 第三章 我国公益广告人文关怀的表现方式 | 第33-40页 |
| 3.1 以情动人 | 第33-37页 |
| 3.2 以理服人 | 第37页 |
| 3.3 情理结合 | 第37-38页 |
| 3.4 名人代言 | 第38-40页 |
| 第四章 关于我国公益广告人文关怀未来发展的思考 | 第40-45页 |
| 4.1 在社会现实问题中全面挖掘公益广告的人文主题 | 第40-41页 |
| 4.2 培养广告创作人员的人文素养 | 第41-42页 |
| 4.3 提高公益广告的人文创意水平 | 第42-43页 |
| 4.4 在公益广告的发展中,加大对农村的投入 | 第43-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 个人简况及联系方式 | 第51-52页 |
| 承诺书 | 第52-53页 |
