| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第13页 |
| 1.3 研究的内容和结构 | 第13-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-19页 |
| 2.1 国内外学者关于电商市场研究文献综述 | 第16-17页 |
| 2.2 国内外学者关于市场细分及产品营销策略研究综述 | 第17-18页 |
| 2.3 本章小结 | 第18-19页 |
| 第3章 电商平台市场环境分析 | 第19-29页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第19-24页 |
| 3.1.1 政治环境分析 | 第19-21页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第21-22页 |
| 3.1.3 社会环境分析 | 第22-23页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第23-24页 |
| 3.2 竞争状况分析 | 第24-28页 |
| 3.2.1 供应商的议价能力 | 第24页 |
| 3.2.2 购买者议价能力 | 第24页 |
| 3.2.3 潜在的市场进入者 | 第24-25页 |
| 3.2.4 替代者的威胁 | 第25页 |
| 3.2.5 现有的主要竞争对手 | 第25-28页 |
| 3.3 本章小结 | 第28-29页 |
| 第4章 LAB SERIES品牌内部环境分析 | 第29-39页 |
| 4.1 LAB SERIES品牌介绍和产品综述 | 第29-32页 |
| 4.2 经营战略分析 | 第32-33页 |
| 4.3 研发能力分析 | 第33页 |
| 4.4 市场营销能力分析 | 第33页 |
| 4.5 LAB SERIES品牌SWOT分析 | 第33-38页 |
| 4.5.1 机会与威胁分析 | 第33-35页 |
| 4.5.2 优势与劣势分析 | 第35-38页 |
| 4.6 本章小结 | 第38-39页 |
| 第5章 LAB SERIES品牌的市场细分及产品营销策略 | 第39-56页 |
| 5.1 市场细分 | 第39-43页 |
| 5.1.1 按人口状况细分市场 | 第39-41页 |
| 5.1.2 按消费者心理细分市场 | 第41-42页 |
| 5.1.3 按消费者消费行为细分市场 | 第42页 |
| 5.1.4 细分市场的评估 | 第42-43页 |
| 5.2 目标市场的选择 | 第43-44页 |
| 5.2.1 选择细分市场 | 第43-44页 |
| 5.2.2 目标市场的选择策略 | 第44页 |
| 5.3 产品的市场定位 | 第44-46页 |
| 5.4 市场进入的组合策略 | 第46-54页 |
| 5.4.1 产品策略 | 第46页 |
| 5.4.2 价格策略 | 第46-47页 |
| 5.4.3 渠道策略 | 第47-52页 |
| 5.4.4 促销策略 | 第52-54页 |
| 5.5 本章小结 | 第54-56页 |
| 第6章 LAB SERIES品牌进入电商平台的实施 | 第56-59页 |
| 6.1 LAB SERIES品牌电商部组织架构 | 第56页 |
| 6.2 LAB SERIES品牌电商部人力资源的保障 | 第56-58页 |
| 6.3 本章小结 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
