| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-8页 |
| 1.1 研究的背景 | 第6页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第6-7页 |
| 1.3 研究的内容与方法 | 第7-8页 |
| 2 相关理论综述 | 第8-12页 |
| 2.1 微信营销概述及其特点 | 第8-9页 |
| 2.2 市场营销相关理论 | 第9-11页 |
| 2.2.1 4Cs与 4Ps营销理论 | 第9-10页 |
| 2.2.2 市场细分 | 第10-11页 |
| 2.3 SWOT分析方法 | 第11-12页 |
| 3 建行W分行理财产品微信平台营销环境分析 | 第12-30页 |
| 3.1 建行W分行理财产品微信平台营销内部环境分析 | 第12-18页 |
| 3.1.1 建行W分行发展历程与状况 | 第12页 |
| 3.1.2 建行W分行理财产品概况 | 第12-16页 |
| 3.1.3 建行W分行理财产品微信平台理财产品营销现状 | 第16-17页 |
| 3.1.4 存在的问题 | 第17-18页 |
| 3.2 建行W分行理财产品微信平台营销外部环境分析 | 第18-24页 |
| 3.2.1 政治环境分析 | 第18-19页 |
| 3.2.2 经济环境分析 | 第19-20页 |
| 3.2.3 社会环境分析 | 第20-22页 |
| 3.2.4 技术环境分析 | 第22-23页 |
| 3.2.5 行业环境分析 | 第23-24页 |
| 3.3 建行W分行理财产品微信平台营销SWOT分析 | 第24-30页 |
| 3.3.1 优势（Strengths） | 第24-25页 |
| 3.3.2 劣势（Weakness） | 第25-26页 |
| 3.3.3 机会（Opportunity） | 第26-27页 |
| 3.3.4 威胁（Threats） | 第27-30页 |
| 4 建行W分行理财产品微信平台的营销策略 | 第30-38页 |
| 4.1 客户的细分与目标市场选择 | 第30-31页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第30页 |
| 4.1.2 目标市场的选择 | 第30-31页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第31页 |
| 4.2 产品策略 | 第31-33页 |
| 4.2.1 设计差异化产品，满足个性需求 | 第31-32页 |
| 4.2.2 利用品牌优势，加强产品创新 | 第32-33页 |
| 4.3 渠道策略 | 第33-34页 |
| 4.3.1 利用微信接口，提高便利性 | 第33页 |
| 4.3.2 设计带参数的二维码接口 | 第33-34页 |
| 4.4 促销策略 | 第34-38页 |
| 4.4.1 有效的宣传 | 第34-37页 |
| 4.4.2 即时的互动沟通 | 第37-38页 |
| 5 建行W分行理财产品微信平台的营销策略保障 | 第38-40页 |
| 5.1 人力资源开发与管理 | 第38页 |
| 5.2 组织结构保障 | 第38-39页 |
| 5.3 建立风险防范与安全机制 | 第39-40页 |
| 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-44页 |
