《合肥晚报》的活动营销研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 第一节 选题背景及意义 | 第9-11页 |
| 一、选题背景 | 第9-10页 |
| 二、选题意义 | 第10-11页 |
| 第二节 文献综述 | 第11-15页 |
| 一、国外研究现状 | 第11-12页 |
| 二、国内研究现状 | 第12-15页 |
| 第三节 研究框架及方法 | 第15-16页 |
| 一、研究框架 | 第15页 |
| 二、研究方法 | 第15-16页 |
| 第一章 纸媒的活动营销概述 | 第16-23页 |
| 第一节 活动营销的界定 | 第16-17页 |
| 一、活动营销的内涵 | 第16页 |
| 二、活动营销的特征 | 第16-17页 |
| 第二节 纸媒活动营销 | 第17-23页 |
| 一、纸媒活动营销的产生 | 第17-18页 |
| 二、纸媒活动营销的内涵与特征 | 第18-20页 |
| 三、纸媒活动营销的类型 | 第20页 |
| 四、纸媒活动营销的积极影响 | 第20-23页 |
| 第二章 《合肥晚报》活动营销分析 | 第23-40页 |
| 第一节 《合肥晚报》活动营销的兴起背景 | 第23-28页 |
| 一、新媒体分流广告市场，纸媒传统盈利方式遭遇瓶颈 | 第23-27页 |
| 二、媒体竞争格局变化促使纸媒转型 | 第27-28页 |
| 第二节 《合肥晚报》活动营销的类型 | 第28-31页 |
| 一、传播主导型活动 | 第29-30页 |
| 二、营销主导型活动 | 第30-31页 |
| 三、混合型活动 | 第31页 |
| 第三节 《合肥晚报》活动营销的运作 | 第31-36页 |
| 一、仔细推敲，做好策划 | 第32页 |
| 二、科学谋划，执行到位 | 第32-33页 |
| 三、适时总结，不断完善 | 第33页 |
| 四、个案分析——“合肥双十大人物评选活动”分析 | 第33-36页 |
| 第四节 《合肥晚报》活动营销的特点 | 第36-40页 |
| 一、紧贴市场，抓住热点 | 第36页 |
| 二、整合资源，品牌输出 | 第36-37页 |
| 三、宣传造势，立体传播 | 第37-40页 |
| 第三章 《合肥晚报》活动营销存在的问题及对策 | 第40-46页 |
| 第一节 活动营销存在的问题 | 第40-42页 |
| 一、缺乏专业运营机构和人才 | 第40页 |
| 二、活动数量多且内容雷同 | 第40-41页 |
| 三、活动产业链开发欠缺 | 第41-42页 |
| 第二节 活动营销策略探析 | 第42-46页 |
| 一、打造优秀的策划和执行团队 | 第42-43页 |
| 二、细分活动市场，分众营销 | 第43-44页 |
| 三、构建活动产业链，开发商业价值 | 第44-46页 |
| 第四章 纸媒活动营销的趋势展望 | 第46-49页 |
| 第一节 全媒体活动趋势 | 第46-47页 |
| 第二节 品牌营销趋势 | 第47-49页 |
| 一、品牌竞争成为纸媒竞争核心 | 第47-48页 |
| 二、创新专刊化运营 | 第48-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文及获奖情况 | 第55页 |
