| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 张家界森林公园韩国游客持续升温 | 第10页 |
| 1.1.2 品牌依恋研究对维系旅游者品牌忠诚具有重要的战略意义 | 第10-11页 |
| 1.1.3 张家界森林公园质量效益有待提高 | 第11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-14页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第14-15页 |
| 2 研究综述 | 第15-22页 |
| 2.1 国外研究综述 | 第15-17页 |
| 2.2 国内研究综述 | 第17-20页 |
| 2.3 研究述评 | 第20-22页 |
| 3 相关概念和理论基础 | 第22-25页 |
| 3.1 概念阐述 | 第22页 |
| 3.2 理论基础 | 第22-25页 |
| 3.2.1 品牌依恋理论(brand attachment) | 第22页 |
| 3.2.2 品牌关系理论(Brand Relationship) | 第22-23页 |
| 3.2.3 自我一致性理论(Self-consistent theory) | 第23-25页 |
| 4 研究设计 | 第25-31页 |
| 4.1 品牌依恋维度构建的依据 | 第25-26页 |
| 4.2 品牌依恋体系维度的提出 | 第26-27页 |
| 4.3 品牌依恋维度的筛选与确定 | 第27-29页 |
| 4.3.1 专家征询结果 | 第27-29页 |
| 4.3.2 品牌依恋维度体系的确定 | 第29页 |
| 4.4 品牌依恋维度体系的信度检验 | 第29-31页 |
| 5 结果与讨论 | 第31-49页 |
| 5.1 张家界森林公园基本情况 | 第31-32页 |
| 5.2 韩国游客品牌依恋调研结果分析 | 第32-47页 |
| 5.2.1 描述性统计分析 | 第32-35页 |
| 5.2.2 品牌依恋维度因子分析 | 第35-45页 |
| 5.2.3 相关分析与回归分析 | 第45-47页 |
| 5.3 本章小结 | 第47-49页 |
| 6 结论与建议 | 第49-56页 |
| 6.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 6.2 对策研究 | 第50-53页 |
| 6.2.1 打造张家界森林公园品牌核心产品 | 第50-51页 |
| 6.2.2 提升张家界森林公园基础设施水平 | 第51-52页 |
| 6.2.3 提高张家界森林公园管理服务水平 | 第52页 |
| 6.2.4 通过品牌营销培养韩国游客对张家界森林公园品牌的依恋 | 第52-53页 |
| 6.3 研究不足 | 第53页 |
| 6.4 研究展望 | 第53-56页 |
| 参考文献 | 第56-62页 |
| 附录 A | 第62-64页 |
| 附录 B | 第64-66页 |
| 附录 C | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
