| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11-12页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 文献资料法 | 第12页 |
| 1.3.2 案例分析法 | 第12页 |
| 1.3.3 实地访谈法 | 第12-13页 |
| 2 理论基础 | 第13-17页 |
| 2.1 网络营销概念 | 第13页 |
| 2.2 网络营销特点 | 第13-15页 |
| 2.2.1 跨时空 | 第13-14页 |
| 2.2.2 多媒体 | 第14页 |
| 2.2.3 交互式 | 第14页 |
| 2.2.4 个性化 | 第14页 |
| 2.2.5 成长性 | 第14页 |
| 2.2.6 经济性 | 第14-15页 |
| 2.2.7 技术性 | 第15页 |
| 2.3 网络营销相关理论 | 第15-17页 |
| 2.3.1 网络直复营销理论 | 第15页 |
| 2.3.2 网络软营销理论 | 第15-16页 |
| 2.3.3 关系营销理论 | 第16页 |
| 2.3.4 整合营销理论 | 第16页 |
| 2.3.5 Solomo营销理论 | 第16页 |
| 2.3.6 4P营销理论 | 第16-17页 |
| 3 文献综述 | 第17-22页 |
| 3.1 关于健身俱乐部发展的研究 | 第17-18页 |
| 3.1.1 健身俱乐部发展现状研究 | 第17-18页 |
| 3.1.2 健身俱乐部发展对策研究 | 第18页 |
| 3.2 健身俱乐部消费行为研究 | 第18-20页 |
| 3.2.1 健身俱乐部消费行为的研究视角 | 第18-19页 |
| 3.2.2 消费者行为研究 | 第19页 |
| 3.2.3 消费动机 | 第19页 |
| 3.2.4 影响因素 | 第19-20页 |
| 3.2.5 满意度评价 | 第20页 |
| 3.3 健身俱乐部营销模式研究 | 第20-22页 |
| 4 成都健身俱乐部营销发展现状分析 | 第22-27页 |
| 4.1 成都市健身俱乐部市场发展现状 | 第22-23页 |
| 4.2 成都市健身俱乐部产品特征 | 第23-24页 |
| 4.3 成都健身俱乐部网络营销发展现状 | 第24-26页 |
| 4.3.1 成都健身俱乐部网站设计较为简单 | 第24-25页 |
| 4.3.2 成都健身俱乐部网络营销过程中不注重消费者忠诚度的提升 | 第25页 |
| 4.3.3 成都健身俱乐部网络营销方法单一 | 第25-26页 |
| 4.4 网络营销对成都健身俱乐部发展的优势分析 | 第26-27页 |
| 4.4.1 有利于提升成都健身俱乐部的服务 | 第26-27页 |
| 4.4.2 有利于提高用户体验 | 第27页 |
| 4.4.3 有利于提升健身俱乐部的核心竞争力 | 第27页 |
| 5 成都健身俱乐部网络营销策略 | 第27-44页 |
| 5.1 成都健身俱乐部网络营销产品策略 | 第27-29页 |
| 5.1.1 产品信息展示策略 | 第28页 |
| 5.1.2 产品设计策略 | 第28-29页 |
| 5.1.3 产品服务策略 | 第29页 |
| 5.2 成都健身俱乐部网络营销的价格策略 | 第29-31页 |
| 5.2.1 团购低价策略 | 第29-30页 |
| 5.2.2 使用按次定价策略 | 第30页 |
| 5.2.3 个性化定制策略 | 第30-31页 |
| 5.3 成都健身俱乐部网络营销渠道策略 | 第31-43页 |
| 5.3.1 建立官方网站 | 第32-33页 |
| 5.3.2 网络分销 | 第33-35页 |
| 5.3.3 建立官方微博 | 第35-36页 |
| 5.3.4 建立微信公众平台 | 第36-39页 |
| 5.3.5 APP营销 | 第39-43页 |
| 5.4 成都健身俱乐部网络营销促销策略 | 第43-44页 |
| 5.4.1 网络广告促销 | 第43页 |
| 5.4.2 网络折价促销 | 第43页 |
| 5.4.3 微博、qq、微信等社交平台促销 | 第43-44页 |
| 6 结论与不足 | 第44-46页 |
| 6.1 主要结论 | 第44-45页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第45-46页 |
| 7 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第50页 |