| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 前言 | 第9-27页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-18页 |
| 1.1.1 微信发展简述 | 第9-15页 |
| 1.1.2 “两国双园”国际合作新模式 | 第15-17页 |
| 1.1.3 中马合资公司 | 第17-18页 |
| 1.2 研究意义 | 第18页 |
| 1.3 研究方法 | 第18-20页 |
| 1.3.1 文献研究法 | 第18页 |
| 1.3.2 问卷调查法 | 第18-19页 |
| 1.3.3 个案研究法 | 第19页 |
| 1.3.4 对比分析法 | 第19页 |
| 1.3.5 大数据分析法 | 第19-20页 |
| 1.4 研究综述 | 第20-27页 |
| 1.4.1 对微信及微信公众号的研究 | 第20-21页 |
| 1.4.2 对微信与企业品牌传播的研究 | 第21-23页 |
| 1.4.3 对国际传播、对外传播的研究 | 第23-24页 |
| 1.4.4 对中马钦州产业园区及中马合资公司的研究 | 第24-25页 |
| 1.4.5 对中马钦州产业园区微传播力的研究 | 第25-27页 |
| 第二章 中马合资公司微信公众号运营现状 | 第27-52页 |
| 2.1 微信公众号定位 | 第27页 |
| 2.2 微信公众平台账号类型 | 第27-28页 |
| 2.3 菜单设置 | 第28-29页 |
| 2.4 用户群体分析 | 第29页 |
| 2.5 微信公众号运营数据分析 | 第29-43页 |
| 2.5.1 纵向对比 | 第29-33页 |
| 2.5.2 横向对比 | 第33-36页 |
| 2.5.3 与公司网站对比 | 第36-39页 |
| 2.5.4 微信公众号文章内容分析 | 第39-43页 |
| 2.6 微信公众号账户推广策略分析 | 第43-44页 |
| 2.7 问卷调查 | 第44-50页 |
| 2.7.1 调查背景及目的 | 第44页 |
| 2.7.2 公司微信公众号推广和使用调查问卷详见本论文附录 | 第44页 |
| 2.7.3 调查对象 | 第44页 |
| 2.7.4 调查方式 | 第44页 |
| 2.7.5 调查时间 | 第44-50页 |
| 2.8 马籍员工微信转载公众号文章行为观察分析 | 第50-52页 |
| 第三章 中马合资公司微信公众号运营问题分析 | 第52-60页 |
| 3.1 国际传播视野下的企业品牌传播 | 第52-53页 |
| 3.2 中马合资公司微信公众号的独特性 | 第53-54页 |
| 3.3 微信公众号运营存在的问题 | 第54-60页 |
| 第四章 中马合资公司微信公众号运营建议 | 第60-69页 |
| 4.1 “口碑营销”理论 | 第60-62页 |
| 4.2 “好口碑”的典范——人民日报微信公众号 | 第62-64页 |
| 4.3 中马合资公司微信公众号运营建议 | 第64-69页 |
| 结语 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 附录 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第76页 |