| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 论文创新点及难点 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 研究内容和框架 | 第15-17页 |
| 1.5.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.5.2 研究框架 | 第16-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-31页 |
| 2.1 奢侈品 | 第17-20页 |
| 2.1.1 奢侈品的定义 | 第17-19页 |
| 2.1.2 奢侈品的分类 | 第19页 |
| 2.1.3 奢侈品的特征 | 第19-20页 |
| 2.2 网络购物 | 第20-21页 |
| 2.2.1 网络购物的定义 | 第20页 |
| 2.2.2 网络购物的分类 | 第20-21页 |
| 2.3 消费者行为 | 第21-26页 |
| 2.3.1 消费者行为研究成果 | 第21页 |
| 2.3.2 消费者行为模式 | 第21-26页 |
| 2.4 影响消费者行为的因素 | 第26-31页 |
| 2.4.1 奢侈品消费者行为研究 | 第26-27页 |
| 2.4.2 网络购买行为影响因素研究 | 第27-29页 |
| 2.4.3 奢侈品网络购买行为影响因素研究 | 第29-31页 |
| 3 奢侈品网络营销发展现状分析 | 第31-47页 |
| 3.1 中国消费市场的分析 | 第31-32页 |
| 3.2 奢侈品网络营销的现状 | 第32-40页 |
| 3.2.1 奢侈品市场现状 | 第32-36页 |
| 3.2.2 奢侈品网络营销受众现状 | 第36-40页 |
| 3.3 奢侈品网络购物平台发展现状 | 第40-45页 |
| 3.3.1 奢侈品网络购买优势分析 | 第40-42页 |
| 3.3.2 国外奢侈品网络购物平台的发展状况 | 第42-43页 |
| 3.3.3 国内奢侈品网络购物平台的发展现状 | 第43-45页 |
| 3.3.4 中国奢侈品网购平台的供应链 | 第45页 |
| 3.4 奢侈品网络购买的影响因素 | 第45-47页 |
| 3.4.1 网络购买奢侈品的安全性 | 第46页 |
| 3.4.2 奢侈品销售的服务差异 | 第46-47页 |
| 4 服饰类奢侈品网络购买行为研究 | 第47-87页 |
| 4.1 模型构建 | 第47-49页 |
| 4.1.1 研究框架 | 第47页 |
| 4.1.2 研究模型 | 第47-49页 |
| 4.2 调研问卷设计 | 第49-56页 |
| 4.2.1 服饰类奢侈品网购行为影响因素的测项指标体系 | 第50-52页 |
| 4.2.2 自变量定义及问项设计 | 第52-54页 |
| 4.2.3 因变量定义及问项设计 | 第54-55页 |
| 4.2.4 问卷调研 | 第55-56页 |
| 4.3 调研数据分析及假设验证 | 第56-85页 |
| 4.3.1 样本人口统计特征 | 第56-63页 |
| 4.3.2 服饰类奢侈品网购行为描述性分析 | 第63-71页 |
| 4.3.3 问卷的信度分析 | 第71-73页 |
| 4.3.4 问卷的效度分析 | 第73-78页 |
| 4.3.5 假设的相关性分析验证 | 第78-81页 |
| 4.3.6 人口变量与网购意愿的单因素方差分析 | 第81-85页 |
| 4.4 模型修正 | 第85-87页 |
| 5 基于服饰类奢侈品网购行为模型的网络营销策略 | 第87-90页 |
| 5.1 提高品牌知名度、认可度 | 第87-88页 |
| 5.2 拓展网上销售渠道 | 第88页 |
| 5.3 激发购买兴趣 | 第88-89页 |
| 5.4 提高购后评价 | 第89-90页 |
| 6 结论与展望 | 第90-92页 |
| 6.1 结论 | 第90-91页 |
| 6.2 展望 | 第91-92页 |
| 参考文献 | 第92-95页 |
| 附录1 调查问卷 | 第95-99页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第99-100页 |
| 致谢 | 第100页 |