财务视角下京东盈利模式研究
| 摘要 | 第2-4页 |
| abstract | 第4-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 第一节 研究背景与研究意义 | 第10-12页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 第二节 研究对象界定 | 第12-13页 |
| 一、B2C电子商务企业 | 第12页 |
| 二、盈利模式 | 第12-13页 |
| 三、财务战略 | 第13页 |
| 四、企业价值 | 第13页 |
| 第三节 研究思路与框架 | 第13-15页 |
| 一、研究思路 | 第13-15页 |
| 二、论文框架 | 第15页 |
| 第四节 创新点 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-28页 |
| 第一节 盈利模式相关文献回顾 | 第17-20页 |
| 一、盈利模式定义 | 第17页 |
| 二、盈利模式要素分类 | 第17-20页 |
| 第二节 电子商务盈利模式文献回顾 | 第20-22页 |
| 一、盈利观 | 第20-21页 |
| 二、运营观 | 第21页 |
| 三、价值观 | 第21-22页 |
| 第三节 盈利模式与财务评价文献回顾 | 第22-26页 |
| 一、盈利模式与财务战略 | 第22-24页 |
| 二、盈利模式与企业价值 | 第24-26页 |
| 第四节 文献评述 | 第26-28页 |
| 第三章 B2C电子商务盈利模式理论基础 | 第28-32页 |
| 第一节 资本价值理论 | 第28-29页 |
| 第二节 价值链理论 | 第29-30页 |
| 第三节 价值创造理论 | 第30-32页 |
| 第四章 京东五维度盈利模式分析 | 第32-61页 |
| 第一节 京东公司简介 | 第32-36页 |
| 一、发展历程 | 第32-33页 |
| 二、主营业务及营运状况 | 第33-36页 |
| 第二节 京东五维度盈利模式分析 | 第36-61页 |
| 一、价值对象——利润对象 | 第37-39页 |
| 二、价值主张——利润点 | 第39-44页 |
| 三、价值创造——利润杠杆 | 第44-52页 |
| 四、价值实现——利润来源 | 第52-56页 |
| 五、价值保护——利润屏障 | 第56-61页 |
| 第五章 财务视角下京东盈利模式研究 | 第61-81页 |
| 第一节 京东盈利模式驱动下的投资战略 | 第62-68页 |
| 一、京东盈利模式驱动投资战略 | 第62-65页 |
| 二、京东投资战略财务特征 | 第65-68页 |
| 第二节 京东盈利模式驱动下的融资战略 | 第68-72页 |
| 一、京东投资战略影响融资战略 | 第69-71页 |
| 二、京东融资战略财务特征 | 第71-72页 |
| 第三节 盈利模式提升京东企业价值 | 第72-81页 |
| 一、自由现金流量 | 第73-76页 |
| 二、折现率 | 第76-79页 |
| 三、市销率 | 第79-81页 |
| 第六章 研究结论与建议 | 第81-84页 |
| 第一节 研究结论 | 第81-82页 |
| 一、京东"两翼一体"盈利模式 | 第81-82页 |
| 二、盈利模式、财务战略与企业价值研究框架 | 第82页 |
| 第二节 展望 | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84-87页 |
| 后记 | 第87-88页 |
