《东南日报》商业广告研究（1927-1937）

致谢	第1-6页
摘要	第6-7页
Abstract	第7-8页
1 绪论	第8-11页
·选题缘起	第8-9页
·研究现状	第9-10页
·研究方法	第10-11页
2 《东南日报》及其广告发展情况	第11-21页
·《东南日报》:东南地区的著名大报	第11-12页
·《东南日报》的广告经营	第12-14页
·《东南日报》商业广告概况	第14-21页
·广告数量及广告版面的变化情况	第14-17页
·商业广告分类情况	第17-21页
3 《东南日报》商业广告的宣传策略	第21-40页
·广告诉求	第21-31页
·理性诉求	第21-27页
·感性诉求	第27-31页
·广告创意	第31-35页
·系列广告	第31-32页
·悬念广告	第32-33页
·名人广告	第33-34页
·互动广告	第34-35页
·广告视觉传达	第35-40页
·插图	第35-37页
·连环画	第37-38页
·字体	第38-39页
·版式	第39-40页
4 《东南日报》商业广告的社会功能	第40-50页
·显性功能	第40-45页
·沟通信息、诱导消费	第40-42页
·推广品牌、树立形象	第42-43页
·提倡国货、弘扬爱国	第43-45页
·隐性功能	第45-50页
·促进社会教化,传播科学文化知识	第45-47页
·提升生活品质,倡导现代生活方式	第47-50页
5 《东南日报》广告折射出的社会生活	第50-55页
·社会转型期的城市生活	第50-52页
·杭州:休闲旅游城市的生活图景	第52-55页
6 结语	第55-56页
参考文献	第56-57页