河源市农产品网络营销的现状和对策研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 论文的研究背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 论文的研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 河源市农产品网络营销发展需求较大 | 第9-10页 |
| 1.1.3 河源市农产品网络营销发展势头较好 | 第10-11页 |
| 1.1.4 论文的研究意义 | 第11页 |
| 1.2 研究方法和创新之处 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第11页 |
| 1.2.2 创新之处 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第12-15页 |
| 1.3.1 国外文献综述 | 第12页 |
| 1.3.2 国内文献综述 | 第12-15页 |
| 第二章 概念界定与理论基础 | 第15-19页 |
| 2.1 概念界定 | 第15-16页 |
| 2.1.1 农产品 | 第15页 |
| 2.1.2 网络营销 | 第15-16页 |
| 2.1.3 营销模式 | 第16页 |
| 2.2 理论基础 | 第16-19页 |
| 2.2.1 农业产业化理论 | 第16-17页 |
| 2.2.2 供应链理论 | 第17-19页 |
| 第三章 河源市农产品网络营销现状 | 第19-29页 |
| 3.1 河源市农产品资源丰富 | 第19-20页 |
| 3.1.1 鲜果类农产品 | 第19-20页 |
| 3.1.2 生禽蛋类农产品 | 第20页 |
| 3.1.3 干货土产类农产品 | 第20页 |
| 3.2 河源市农产品网络营销发展历程 | 第20-23页 |
| 3.3 河源市农产品网络营销现有模式 | 第23-29页 |
| 3.3.1“团购+限时团购”模式 | 第23-24页 |
| 3.3.2“实体店+网店”模式 | 第24页 |
| 3.3.3“新媒体”营销模式 | 第24-25页 |
| 3.3.4“自建电商平台销售”模式 | 第25-26页 |
| 3.3.5“订单农业”模式 | 第26-29页 |
| 第四章 目前河源市农产品网络营销存在的问题 | 第29-33页 |
| 4.1 农产品网络营销经营品种少、销量低 | 第29页 |
| 4.2 农产品网络营销安全标准不统一 | 第29-30页 |
| 4.3 农产品电子商务的基础建设不完全 | 第30-31页 |
| 4.4 农产品网络营销人才缺乏 | 第31页 |
| 4.5 农产品网络营销供货物流不完善 | 第31-32页 |
| 4.6 农产品网络营销宣传力度不够 | 第32-33页 |
| 第五章 国内外农产品网络营销借鉴与启示 | 第33-37页 |
| 5.1 国内农产品网络营销案例 | 第33-35页 |
| 5.1.1 宜兴市“天绿商城”农产品网络营销案例 | 第33-34页 |
| 5.1.2 褚橙营销案例，面向年轻人推广 | 第34-35页 |
| 5.2 国外农产品网络营销案例——日本农业信息化 | 第35-36页 |
| 5.3 国内外农产品网络营销的启示 | 第36-37页 |
| 第六章 发展河源市农产品网络营销的对策 | 第37-45页 |
| 6.1 加强农产品安全标准化、加工体系的建设 | 第37-39页 |
| 6.1.1 建立规范农产品标准化体系 | 第37-38页 |
| 6.1.2 健全食品可追溯体系 | 第38页 |
| 6.1.3 建立农产品加工业的发展体系 | 第38-39页 |
| 6.2 完善农产品网络营销配套体系的建设 | 第39-40页 |
| 6.2.1 农产品的网络建设 | 第39-40页 |
| 6.2.2 建立农产品电子商务服务体系 | 第40页 |
| 6.3 加强农产品供货渠道与物流体系的建设 | 第40-42页 |
| 6.3.1 选择适合的供货渠道 | 第40-41页 |
| 6.3.2 加快物流基础设施的建设 | 第41-42页 |
| 6.4 加强农产品宣传促销体系的建设 | 第42-43页 |
| 6.5 加强网络营销专业人才的培养 | 第43-44页 |
| 6.6 利用国家惠农政策的支持 | 第44-45页 |
| 第七章 结论和展望 | 第45-47页 |
| 7.1 结论 | 第45页 |
| 7.2 展望 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附件 | 第50-51页 |
