| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 第一节 论文研究背景 | 第10-11页 |
| 一 娱乐经济时代的来临 | 第10页 |
| 二 互动游戏式广告的产生与发展 | 第10-11页 |
| 第二节 “游戏化”与互动游戏式广告的定义 | 第11-13页 |
| 第三节 互动游戏式广告的发展现状 | 第13-14页 |
| 第四节 论文涉及的领域及方法 | 第14-15页 |
| 一 娱乐媒介 | 第14页 |
| 二 认知专注理论 | 第14页 |
| 三 交互设计 | 第14-15页 |
| 第五节 论文的研究意义及论文的框架 | 第15-17页 |
| 一 理论意义 | 第15-16页 |
| 二 实践意义 | 第16-17页 |
| 第二章 互动游戏式广告设计本质和设计思路分析 | 第17-28页 |
| 第一节 互动游戏式广告中“游戏”的基本含义 | 第17-18页 |
| 第二节 互动游戏式广告设计的内在本质 | 第18-21页 |
| 第三节 互动游戏式广告的信息传播特征 | 第21-22页 |
| 一 口碑传播机制 | 第21页 |
| 二 载体多元传播机制 | 第21-22页 |
| 第四节 互动游戏式广告的设计原则分析 | 第22-28页 |
| 一 互动游戏式广告的激励系统设计 | 第22-25页 |
| 二 互动游戏式广告的目标分析 | 第25-26页 |
| 三 互动游戏式广告的任务设计 | 第26-28页 |
| 第三章 互动游戏式广告的用户体验研究与设计分析 | 第28-41页 |
| 第一节 情感化的体验设计与用户体验层次的分析研究 | 第28-33页 |
| 一 互动游戏式广告的情感化设计理论研究 | 第28-31页 |
| 二 互动游戏式广告的体验层次划分 | 第31-33页 |
| 第二节 互动游戏式广告的用户模型与数据挖掘 | 第33-36页 |
| 一 互动游戏式广告产品的用户模型 | 第33-35页 |
| 二 心理模型在记忆系统中对认知专注与认知态度的影响 | 第35页 |
| 三 互动游戏式广告产品的数据挖掘方法分析 | 第35-36页 |
| 第三节 互动游戏式广告的刺激信息挖掘与用户体验框架 | 第36-41页 |
| 一 本产品的刺激信息集合 | 第36-37页 |
| 二 本产品的刺激信息的原则 | 第37-39页 |
| 三 本产品的用户体验模型框架建构 | 第39-41页 |
| 第四章 基于地理位置的游戏式广告设计实例 | 第41-53页 |
| 第一节 竞品分析 | 第41-43页 |
| 一 产品定位 | 第41-42页 |
| 二 功能模块 | 第42页 |
| 三 用户分类与分析 | 第42-43页 |
| 第二节 用户研究及期望 | 第43-46页 |
| 一 用户研究 | 第43-44页 |
| 二 目标用户的确定与游戏构建 | 第44-45页 |
| 三 功能结构分析 | 第45-46页 |
| 第三节 互动游戏式广告的设计策略 | 第46-48页 |
| 一 用户体验的设计 | 第46-47页 |
| 二 游戏动机的研究 | 第47-48页 |
| 第四节 互动游戏式广告的设计方式 | 第48-53页 |
| 一 互动游戏式广告的界面交互设计 | 第48页 |
| 二 互动游戏式广告的界面风格设计 | 第48-50页 |
| 三 互动游戏式广告的游戏性界面设计 | 第50-53页 |
| 结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 图片来源 | 第57-59页 |
| 在校期间发表的论文、科研成果等 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附录A 问卷调查 | 第61-63页 |
| 附录B 毕业设计 | 第63页 |