| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一部分 市场调查报告——原生广告在微博中应用的市场调查报告 | 第9-21页 |
| ·市场调查概述 | 第9-10页 |
| ·目的和意义 | 第9-10页 |
| ·目标市场和范围 | 第10页 |
| ·方法和途径 | 第10页 |
| ·市场调研情况的汇集和分析 | 第10-19页 |
| ·老花镜问卷调查 | 第10-12页 |
| ·受众分析 | 第12-15页 |
| ·原生广告案例调查 | 第15-17页 |
| ·国内原生广告业界实践现状分析 | 第17-18页 |
| ·原生广告网络数据信息分析 | 第18-19页 |
| ·调查的结论对设计选题的作用和意义 | 第19-20页 |
| 附：调查问卷 | 第20-21页 |
| 第二部分 文献研究报告——原生广告文献研究报告 | 第21-30页 |
| ·研究概述 | 第21-23页 |
| ·目的与意义 | 第21-22页 |
| ·研究现状 | 第22-23页 |
| ·主要理论观点汇集 | 第23-28页 |
| ·“5W”基本要素传播模式基本要素应用 | 第23-26页 |
| ·原生广告主要具有的内容特性 | 第26-27页 |
| ·原生广告在社交平台中的应用 | 第27-28页 |
| ·分析和评论 | 第28-29页 |
| ·“5W”传播基本要素的应用研究的分析和评论 | 第28页 |
| ·原生广告主要具有的内容特性的分析和评论 | 第28页 |
| ·原生广告在社交平台中的应用思考的分析和评论 | 第28-29页 |
| ·文献研究对设计的指导及意义 | 第29-30页 |
| 第三部分 设计实践报告——《新春一定，俏！》“俏老太”老花镜原生广告 | 第30-46页 |
| ·设计选题阐述 | 第30-31页 |
| ·设计的市场依据 | 第30页 |
| ·设计的理论依据 | 第30-31页 |
| ·创意阐释和策划方案 | 第31-32页 |
| ·创意阐释 | 第31页 |
| ·策划方案 | 第31-32页 |
| ·进程记录 | 第32-44页 |
| ·前期思路的整理 | 第32-33页 |
| ·“俏老太”老花镜官方微博日常运营情况汇报 | 第33-35页 |
| ·春节主题策划《新春一定，俏！》原生广告设计 | 第35-44页 |
| ·设计总结与实践体会 | 第44-46页 |
| 第四部分 设计自评报告——“俏老太”老花镜原生广告自评报告 | 第46-48页 |
| ·设计理念 | 第46页 |
| ·设计创作能力评价 | 第46-47页 |
| ·设计创作社会效益评价 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 参考网站 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 附录：设计作品图片 | 第51页 |
