时尚藏装产业化的价值及路径探析
| 目录 | 第1-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 前言 | 第9-18页 |
| 一、 选题背景与意义 | 第9-12页 |
| （一） 选题背景 | 第9-11页 |
| 1. 当我国号召建设民族文化强区 | 第9页 |
| 2. 当保护西藏服饰文化成为难题 | 第9-10页 |
| 3. 当服饰媒介需要流行 | 第10页 |
| 4. 当西部文化产业亟需后劲 | 第10-11页 |
| （二） 研究意义 | 第11-12页 |
| 1. 理论意义 | 第11页 |
| 2. 实践意义 | 第11-12页 |
| 二、 文献综述 | 第12-15页 |
| （一） 国内研究综述 | 第12-14页 |
| 1. 藏族服饰的符号美学 | 第12-13页 |
| 2. 新闻传播学视角 | 第13页 |
| 3. 营销学视角 | 第13-14页 |
| （二） 国外研究综述 | 第14-15页 |
| 1. 服饰的媒介功能 | 第14页 |
| 2. 对时尚的认知 | 第14页 |
| 3. 服饰文化传播的案例 | 第14-15页 |
| 三、 拟解决的问题 | 第15页 |
| 四、 研究方法 | 第15-17页 |
| （一） 文献研究法 | 第15-16页 |
| （二） 跨学科研究法 | 第16页 |
| （三） 个案研究法 | 第16页 |
| （四） 观察法 | 第16页 |
| （五） 实际调研法 | 第16页 |
| （六） 思维方法 | 第16-17页 |
| 五、 主要内容 | 第17-18页 |
| 第一章 藏式服饰发展概述 | 第18-31页 |
| 第一节 传统藏装的沿革 | 第18-23页 |
| 一、 藏装的四大变革时期 | 第18-21页 |
| （一） 吐蕃时期：通婚带来的服饰交流 | 第18-20页 |
| （二） 元朝时期：康巴服饰的民族融合 | 第20页 |
| （三） 清代之后：藏族服饰受满清影响 | 第20-21页 |
| （四） 改革开放：藏民着装习惯汉化 | 第21页 |
| 二、 藏装的地域特征 | 第21-23页 |
| 第二节 藏装的媒介功能 | 第23-27页 |
| 一、 认识服饰媒介 | 第23-26页 |
| （一） 服饰媒介的属性 | 第23-24页 |
| （二） 服饰媒介的特征 | 第24页 |
| （三） 服饰媒介的运用 | 第24-25页 |
| （四） 服饰媒介的文化传播效果 | 第25-26页 |
| 二、 藏装的媒介功能 | 第26-27页 |
| 第三节 时尚藏装的内涵 | 第27-31页 |
| 一、 什么是时尚 | 第27-29页 |
| （一） 研究史角度谈时尚 | 第27-28页 |
| （二） 当今角度看时尚 | 第28-29页 |
| 二、 藏装的形象重构 | 第29页 |
| 三、 时尚藏装 | 第29-31页 |
| 第二章 时尚藏装产业态势分析 | 第31-36页 |
| 第一节 认识民族服饰产业 | 第31-32页 |
| 一、 产业的内容生产兼具独创性，文化性和民族性 | 第31页 |
| 二、 产业具有文化资本的转换力 | 第31页 |
| 三、 产业具有横向和纵向的高融合性 | 第31-32页 |
| 第二节 时尚藏装产业的态势分析 | 第32-36页 |
| 一、 内部环境分析 | 第32-34页 |
| （一） 产业优势（strength） | 第32页 |
| （二） 产业劣势（worth） | 第32-34页 |
| 二、 外部环境分析 | 第34-36页 |
| （一） 产业机会（opportunity） | 第34-35页 |
| （二） 威胁与挑战（threat） | 第35-36页 |
| 第三章 促进时尚藏装产业化的价值 | 第36-42页 |
| 第一节 有利于民族文化及服饰的发展 | 第36-38页 |
| 一、 保护和传播民俗文化 | 第36-37页 |
| 二、 延续民族传统服饰的功能性 | 第37-38页 |
| 第二节 有利于借助民族文化建构国家形象 | 第38-39页 |
| 第三节 有利于促进产业经济的发展 | 第39-42页 |
| 一、 促进中国纺织业产业升级 | 第39-40页 |
| 二、 增强区域文化产业竞争力 | 第40-42页 |
| 第四章 时尚藏装产业化路径探析 | 第42-76页 |
| 第一节 政府开路 | 第42-47页 |
| 一、 望闻问切：战略研究 | 第42-43页 |
| 二、 金风送爽：文化宣传 | 第43页 |
| 三、 秣马厉兵：人才机制 | 第43-44页 |
| 四、 蛟龙得水：经济体制 | 第44-45页 |
| 五、 补天浴日：科技转型 | 第45-46页 |
| 六、 筑巢引凤：创建产业集群 | 第46页 |
| 七、 不同流俗：保护民族不可再生文化资源 | 第46-47页 |
| 第二节 企业之术 | 第47-76页 |
| 一、 品牌策略——流行是品牌的生命 | 第47-62页 |
| （一） 认识民族服饰品牌建设的构成 | 第48-52页 |
| （二） 时尚藏装品牌的新媒体战略 | 第52-62页 |
| 二、 产品策略——文化是产品的精髓 | 第62-66页 |
| （一） 左臂：静水流深的文化提炼 | 第62-65页 |
| （二） 右膀：气质合一的大胆创新 | 第65-66页 |
| 三、 渠道策略——创新是营销的驱动 | 第66-69页 |
| （一） 店商还是电商？ | 第67-68页 |
| （二） 复合创新是出路 | 第68-69页 |
| 四、 服务策略——贴心是服务的真谛 | 第69-72页 |
| （一） 具象层面的服务 | 第70页 |
| （二） 精神层面的服务 | 第70-71页 |
| （三） 运营层面的服务 | 第71-72页 |
| 五、 价格策略——应变是定价的要义 | 第72-76页 |
| （一） 定价阶段 | 第73-74页 |
| （二） 调价阶段 | 第74-76页 |
| 结语 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 个人简历 | 第81页 |
