| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·选题意义 | 第9-11页 |
| 2 研究对象与方法 | 第11-13页 |
| ·研究对象 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-13页 |
| ·文献资料法 | 第11页 |
| ·案例分析法 | 第11页 |
| ·问卷调查法 | 第11-12页 |
| ·逻辑分析法 | 第12-13页 |
| 3 概念界定 | 第13-15页 |
| ·体育广告 | 第13-14页 |
| ·体育明星 | 第14页 |
| ·体育明星广告 | 第14页 |
| ·体育明星电视广告 | 第14-15页 |
| 4 国内外体育明星电视广告历史沿革 | 第15-22页 |
| ·国外体育明星电视广告历史沿革 | 第15-16页 |
| ·国内体育明星电视广告历史沿革 | 第16-22页 |
| ·中国体育明星电视广告萌芽期 | 第16-17页 |
| ·中国体育明星电视广告探索期 | 第17页 |
| ·中国体育明星电视广告快速发展期 | 第17-19页 |
| ·中国体育明星电视广告国际化期 | 第19-22页 |
| 5 中国体育明星电视广告的功能 | 第22-31页 |
| ·消费引导功能 | 第22页 |
| ·社会文化教育与体育精神传播功能 | 第22-23页 |
| ·体育明星与商家形象塑造功能 | 第23-29页 |
| ·体育明星与商家双赢互惠 | 第23-26页 |
| ·体育明星与商家合作互担风险 | 第26-29页 |
| ·公益形象塑造功能 | 第29-31页 |
| 6 中国体育明星电视广告现阶段存在问题 | 第31-42页 |
| ·体育明星电视广告市场管理不完善 | 第31-36页 |
| ·相关法律法规不全面、不系统、不深入 | 第31-35页 |
| ·缺少响应政府监管机构 | 第35-36页 |
| ·艺术创意两极分化 | 第36-40页 |
| ·制作成本影响体育明星电视广告的艺术性和创意性 | 第37-38页 |
| ·受众人群促使体育明星电视广告艺术创意两极分化 | 第38-39页 |
| ·中国文化限制体育明星电视广告艺术创意的发挥 | 第39-40页 |
| ·体育明星与所代言品牌契合度相对较弱 | 第40页 |
| ·中国体育明星普遍缺乏个人形象品牌化意识 | 第40-42页 |
| ·文化积淀不高造成个人形象品牌化意识缺乏 | 第41页 |
| ·缺少职业经纪人打理造成个人形象品牌化难以构建 | 第41-42页 |
| 7 中国体育明星电视广告的发展对策 | 第42-50页 |
| ·完善体育明星电视广告市场监管体系 | 第42-44页 |
| ·完善相关法律法规 | 第42-43页 |
| ·建立相关管理机构 | 第43页 |
| ·建立体育明星等公众人物信用数据库 | 第43-44页 |
| ·艺术创意性内外兼修 | 第44-45页 |
| ·增加运动元素，注重体育明星电视广告的剧情创意 | 第44-45页 |
| ·挖掘体育明星电视广告内涵创意 | 第45页 |
| ·寻找与品牌相契合的体育明星代言，才是宣传品牌的长久之策 | 第45-46页 |
| ·注重体育明星电视广告的长效性 | 第46-47页 |
| ·个体代言转向集体代言，降低潜在风险 | 第46-47页 |
| ·广告创作系列化 | 第47页 |
| ·中国体育明星应树立个人形象品牌化意识 | 第47-50页 |
| ·姚明——中国体育明星品牌化的标榜 | 第47-49页 |
| ·刘翔——有些“傲气”的中国 110 米栏品牌 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 作者简介 | 第53-54页 |
| 攻读学位期间的学术活动 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55-56页 |