微电影广告的传播特点及其效果研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| ·选题的背景和意义 | 第10-11页 |
| ·研究的内容与目标 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-14页 |
| ·研究方法和思路框架 | 第14-16页 |
| 第一章 微电影广告概述 | 第16-22页 |
| ·相关概念界定 | 第16-19页 |
| ·微电影 | 第16-18页 |
| ·微电影广告 | 第18-19页 |
| ·微电影广告辨析 | 第19-21页 |
| ·与传统 TVC 广告的差异 | 第19页 |
| ·与网络视频短片的差异 | 第19-20页 |
| ·与植入式广告的差异 | 第20-21页 |
| 本章小结 | 第21-22页 |
| 第二章 微电影广告传播的艺术表现 | 第22-37页 |
| ·微电影广告叙事艺术特征 | 第22-31页 |
| ·主题类型：爱情、亲情、时尚 | 第23-24页 |
| ·媒体语言：符号象征、意指 | 第24-27页 |
| ·叙事结构：二元对立 | 第27-29页 |
| ·叙事方式：互文性原则 | 第29-31页 |
| ·微电影广告的影像特征 | 第31-35页 |
| ·镜头语言：中近景为主 | 第31-33页 |
| ·影像剪接：后现代电影剪接风格 | 第33-35页 |
| 本章小结 | 第35-37页 |
| 第三章 微电影广告的传播商业传播特点 | 第37-46页 |
| ·微电影广告基于 AISAS 模式的传播特点 | 第37-39页 |
| ·微电影广告的商业传播优势 | 第39-43页 |
| ·内容定制目标受众明确 | 第39-40页 |
| ·投放渠道精细 | 第40页 |
| ·实现互动交流 | 第40-41页 |
| ·实现娱乐价值 | 第41-42页 |
| ·做到内容为王 | 第42-43页 |
| ·平衡艺术表达与商业传播 | 第43-45页 |
| 本章小结 | 第45-46页 |
| 第四章 微电影广告的传播效果 | 第46-59页 |
| ·研究方法与研究设计 | 第46-48页 |
| ·研究方法 | 第46页 |
| ·研究程序设计 | 第46-47页 |
| ·实验对象 | 第47页 |
| ·实验刺激 | 第47-48页 |
| ·研究发现 | 第48-52页 |
| ·研究结论 | 第52页 |
| ·研究不足与后续研究 | 第52页 |
| ·微电影广告未来发展及思考 | 第52-58页 |
| ·人文主义关怀下的微电影广告文化现象 | 第52-54页 |
| ·微电影广告传播中存在的问题 | 第54-55页 |
| ·整合营销传播实现立体化推广 | 第55-57页 |
| ·对未来微电影广告的思考 | 第57-58页 |
| 本章小结 | 第58-59页 |
| 第五章 微电影广告《设计师》创作实践 | 第59-63页 |
| ·实践的方式和目的 | 第59页 |
| ·实践的流程 | 第59-62页 |
| ·前期调查 | 第60页 |
| ·创意理念 | 第60页 |
| ·脚本制作 | 第60-61页 |
| ·理论概念运用 | 第61-62页 |
| ·总结 | 第62-63页 |
| 结语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
