传播学视域下出版社新浪微博利用情况分析
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 第一节 研究背景 | 第8-9页 |
| 第二节 研究现状 | 第9-11页 |
| 一、出版社微博营销的策略研究 | 第9-10页 |
| 二、出版社微博使用状况分析 | 第10-11页 |
| 第三节 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 一、研究目的 | 第11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 第四节 研究思路和方法 | 第12-14页 |
| 一、研究思路 | 第12-13页 |
| 二、研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 出版社微博利用情况介绍 | 第14-26页 |
| 第一节 出版社微博利用背景 | 第14-17页 |
| 一、传统出版社面临的困境 | 第14-15页 |
| 二、微博传播的优势 | 第15-17页 |
| 第二节 出版社微博利用的主要功用 | 第17-20页 |
| 一、实现互动,凝聚粉丝 | 第17页 |
| 二、文化传播,品牌塑造 | 第17-18页 |
| 三、营销传播,实现收益 | 第18-19页 |
| 四、联络市场,集结资源 | 第19-20页 |
| 第三节 出版社新浪微博利用现状 | 第20-26页 |
| 一、出版社新浪微博的总体概况 | 第20-22页 |
| 二、出版社新浪微博的细节呈现 | 第22-26页 |
| 第三章 出版社微博利用的传播学分析 | 第26-44页 |
| 第一节 传播主体 | 第26-28页 |
| 一、出版社的社会地位 | 第26-27页 |
| 二、出版社的微博身份 | 第27-28页 |
| 第二节 传播受众 | 第28-30页 |
| 一、读者 | 第28-29页 |
| 二、粉丝 | 第29-30页 |
| 三、作者和竞争对手 | 第30页 |
| 第三节 传播内容 | 第30-36页 |
| 一、原创内容 | 第33-34页 |
| 二、转发内容 | 第34页 |
| 三、互动内容 | 第34-35页 |
| 四、内容的组合传播 | 第35-36页 |
| 第四节 传播路径 | 第36-40页 |
| 一、“原创”,图文组合 | 第37-38页 |
| 二、“转发”,多平台整合 | 第38-39页 |
| 三、“@”、“私信”,精准传播 | 第39-40页 |
| 四、“线上+线下”联动传播 | 第40页 |
| 第五节 传播效果 | 第40-44页 |
| 一、直接效果 | 第40-41页 |
| 二、间接效果 | 第41-44页 |
| 第四章 出版社微博利用存在问题及对策 | 第44-56页 |
| 第一节 存在问题 | 第44-49页 |
| 一、传播主体定位不清晰,同质化严重 | 第44-45页 |
| 二、身份转变不完全,互动不足 | 第45-47页 |
| 三、传播内容不丰富,缺乏吸引力 | 第47-49页 |
| 四、发布时间不合理,影响传播到达率 | 第49页 |
| 第二节 对策分析 | 第49-56页 |
| 一、依托品牌影响力,明确定位 | 第49-50页 |
| 二、转变身份,加强互动 | 第50-52页 |
| 三、以多种形式呈现传播内容 | 第52-53页 |
| 四、制定科学的微博发布机制 | 第53-56页 |
| 第五章 结语 | 第56-58页 |
| 注释 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 附录 | 第64-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
