| 中文摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 1 引言 | 第10-17页 |
| ·论文研究背景及意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·国内外研究相关文献 | 第12-15页 |
| ·对国内外农产品品牌战略理论的研究 | 第12-13页 |
| ·对区域农产品品牌建设的研究 | 第13-14页 |
| ·对产业化过程中组织内部品牌核心建立的研究 | 第14页 |
| ·文献评述 | 第14-15页 |
| ·论文的研究思路、方法 | 第15-16页 |
| ·研究思路 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·论文的创新和不足 | 第16-17页 |
| 2 农产品品牌与农业产业化 | 第17-21页 |
| ·农产品品牌的内涵 | 第17-19页 |
| ·农产品品牌的定义 | 第17页 |
| ·农产品品牌的特征 | 第17-18页 |
| ·农产品品牌的形式 | 第18-19页 |
| ·农业产业化的内涵 | 第19-20页 |
| ·农业产业化的定义 | 第19页 |
| ·农业产业化的特征 | 第19-20页 |
| ·农产品品牌与农业产业化的关系 | 第20-21页 |
| ·农产品品牌有利于形成产业一体化 | 第20页 |
| ·农产品品牌有利于标准化生产 | 第20页 |
| ·品牌化是农业产业化的特征之一 | 第20-21页 |
| 3 基于农业产业化视角的农产品品牌建设者分析 | 第21-27页 |
| ·利益相关者 | 第21页 |
| ·农业产业化视角下农产品品牌利益相关者的界定 | 第21-22页 |
| ·农产品品牌建设主体的职能分析 | 第22-25页 |
| ·地方政府在农产品品牌建设中的职能分析 | 第22-23页 |
| ·龙头企业在农产品品牌建设中的职能分析 | 第23-24页 |
| ·行业协会在农产品品牌建设中的职能分析 | 第24-25页 |
| ·个体农户在农产品品牌建设中的职能分析 | 第25页 |
| ·小结 | 第25-27页 |
| 4 农业产业化视角下农产品品牌建设者的集体行为分析 | 第27-35页 |
| ·龙头企业与农业协会合作品牌推广的行为模式分析 | 第27-30页 |
| ·企业主导型农业产业中政府和龙头企业行为模式分析 | 第30-32页 |
| ·农户维护农产品品牌的行为分析 | 第32-34页 |
| ·小结 | 第34-35页 |
| 5 基于农业产业化视角的甘肃特色农产品品牌建设实证分析 | 第35-44页 |
| ·甘肃特色农产品品牌的现状 | 第35-38页 |
| ·甘肃特色农产品概况 | 第35-37页 |
| ·甘肃区域农产品品牌的数量及分布状况 | 第37-38页 |
| ·基于农业产业链的甘肃特色农产品品牌建设实证分析——以兰州百合为例 | 第38-40页 |
| ·农业产业化视角下甘肃特色农产品品牌建设主体存在的问题 | 第40-41页 |
| ·对产业化视角下四个甘肃特色农产品品牌建设主体的建议 | 第41-44页 |
| 6 结论 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 攻硕期间发表的科研成果目录 | 第48-49页 |
| 后记 | 第49页 |
