| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 导论 | 第9-18页 |
| (一) 研究意义 | 第9-16页 |
| 1、有关公益广告定义的研究 | 第11-12页 |
| 2、有关公益广告功能的研究 | 第12-14页 |
| 3、有关公益广告历史发展的研究 | 第14-15页 |
| 4、有关公益广告问题与对策的研究 | 第15-16页 |
| (三) 研究思路与研究方法 | 第16-17页 |
| (四) 本论文的特色与创新之处 | 第17-18页 |
| 一、公益广告与公益广告思想政治教育功能 | 第18-29页 |
| (一) 公益广告的概念和特征 | 第18-20页 |
| 1、公益广告的概念 | 第18-19页 |
| 2、公益广告的特征 | 第19-20页 |
| (二) 公益广告与思想政治教育的关系 | 第20-22页 |
| (三) 公益广告思想政治教育功能的主要表现 | 第22-29页 |
| 1、信息传播功能 | 第23-24页 |
| 2、人文关怀功能 | 第24-26页 |
| 3、塑造形象功能 | 第26-27页 |
| 4、文化引领功能 | 第27页 |
| 5、政治保证功能 | 第27-29页 |
| 二、公益广告思想政治教育功能发挥过程中存在的问题 | 第29-34页 |
| (一) 广告主体对公益广告思想政治教育功能的认识存在误区 | 第29-31页 |
| 1、政府过于重视政治宣传功能,忽视个体服务功能 | 第29-30页 |
| 2、媒体、企业重视经济价值,忽视思想价值 | 第30-31页 |
| (二) 公益广告的制作水平不高、宣传力度不强 | 第31-33页 |
| 1、创意方法缺乏创新 | 第31页 |
| 2、主题设置单一 | 第31-32页 |
| 3、刊播公益广告的平台虽然广泛,但是发展不均衡 | 第32页 |
| 4、与商业广告相比,电视广播公益广告播放的数量仍十分有限 | 第32-33页 |
| (三) 思想政治教育者自觉运用公益广告的力度不强 | 第33-34页 |
| 三、发挥公益广告思想政治教育功能的对策 | 第34-40页 |
| (一) 科学认识公益广告思想政治教育教育功能的发展 | 第34-35页 |
| 1、由单一功能向多样化功能转变 | 第34-35页 |
| 2、由政府主导向政府、企业、社会团体和媒体共同作用转变 | 第35页 |
| (二) 提高公益广告的创作水平 | 第35-38页 |
| 1、创意方法要新颖,表现手法要精巧 | 第35-36页 |
| 2、选题要以受众需要为导向,以解决问题为目的 | 第36页 |
| 3、整合传播,增加公益广告的宣传力度 | 第36-37页 |
| 4、合理安排公益广告的播出数量和时间 | 第37-38页 |
| (三) 提高思想政治教育者的媒介素养,增强运用公益广告的意识和效果 | 第38-40页 |
| 结束语 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
