虚拟社区环境下的个体冲动性购买意愿影响因素研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容及技术路线 | 第12-13页 |
| ·研究创新点 | 第13页 |
| ·论文结构 | 第13-15页 |
| 第二章 概念界定及文献综述 | 第15-28页 |
| ·概念界定 | 第15-19页 |
| ·冲动性购买的内涵及定义 | 第15-16页 |
| ·购买意愿的内涵及界定 | 第16-17页 |
| ·虚拟社区的概念界定 | 第17-19页 |
| ·冲动性购买影响因素研究模型综述 | 第19-21页 |
| ·环境或情境因素对冲动性购买意愿的影响 | 第19-20页 |
| ·民族文化层面对冲动性购买意愿的影响 | 第20页 |
| ·消费者个体特征对冲动性购买意愿的影响 | 第20-21页 |
| ·互联网环境下冲动性购买及虚拟社区购买研究综述 | 第21-27页 |
| ·互联网环境下的冲动性购买研究 | 第21-22页 |
| ·虚拟社区环境相关研究 | 第22-26页 |
| ·虚拟社区特征对购买意愿影响研究 | 第26-27页 |
| ·研究文献评述与本论文研究视角 | 第27-28页 |
| 第三章 研究模型与假设提出 | 第28-35页 |
| ·模型架构 | 第28-29页 |
| ·研究假设 | 第29-33页 |
| ·虚拟社区的情境因素 | 第29-32页 |
| ·结果变量和中介变量 | 第32-33页 |
| ·变量设计 | 第33-35页 |
| 第四章 问卷形成与数据收集 | 第35-44页 |
| ·问卷变量分类与定义 | 第35-38页 |
| ·结果变量 | 第35-36页 |
| ·中介变量 | 第36页 |
| ·预测变量 | 第36-38页 |
| ·问卷预调查及最终问卷形成 | 第38-39页 |
| ·问卷分析 | 第39-44页 |
| ·问卷信度分析 | 第39-41页 |
| ·问卷效度分析 | 第41-44页 |
| 第五章 数据分析 | 第44-50页 |
| ·描述性统计分析 | 第44-45页 |
| ·验证性因子分析 | 第45-46页 |
| ·假设检验 | 第46-50页 |
| 第六章 总结与展望 | 第50-54页 |
| ·研究结论 | 第50-52页 |
| ·虚拟社区特性对虚拟社区用户情感的影响 | 第51-52页 |
| ·情感对冲动购买意愿 | 第52页 |
| ·营销建议 | 第52-53页 |
| ·“虚实结合”原则 | 第52页 |
| ·虚拟货币进退自如原则 | 第52-53页 |
| ·关系营销原则 | 第53页 |
| ·本文局限性和未来研究方向 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-63页 |
| 附录 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第67页 |
