| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状述评 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 2 鲍德里亚“消费社会”与符号消费理论 | 第13-20页 |
| ·消费社会的先知——鲍德里亚 | 第13页 |
| ·消费社会的标志——从物的消费到符号的消费 | 第13-14页 |
| ·符号拜物教——符号消费的成因 | 第14-20页 |
| ·物品的极大丰盛成为符号消费的基础 | 第16-17页 |
| ·符号绑架消费凸显身份等级认同 | 第17页 |
| ·传播媒体的诱导 | 第17-20页 |
| 3 服饰的符号学解读 | 第20-27页 |
| ·服饰的符号性表述 | 第20-21页 |
| ·服饰符号的能指与所指 | 第21-23页 |
| ·服饰的消费符号性 | 第23-27页 |
| 4 媒体对于服饰时尚的传播效应 | 第27-45页 |
| ·建国至改革开放前——服饰消费符号的萌芽 | 第27-32页 |
| ·五十年代——劳动最美 | 第28-30页 |
| ·六十年代——统一的武装时代 | 第30-31页 |
| ·七十年代——承前启后时尚启蒙 | 第31-32页 |
| ·改革开放至 20 世纪末——传统媒体对服饰消费符号的“操纵” | 第32-40页 |
| ·八十年代——改革开放，纷繁多彩 | 第33-36页 |
| ·九十年代——包容并蓄，狂热盲从 | 第36-40页 |
| ·互联网普及至今——全媒体时代服饰消费符号的修正 | 第40-43页 |
| ·当代中国媒体与服饰消费符号共舞 | 第43-45页 |
| 5 中国本土服饰品牌如何利用消费符号溢价 | 第45-52页 |
| ·服饰符号消费的标志——品牌 | 第45页 |
| ·中国本土服饰品牌的硬伤 | 第45-48页 |
| ·中国本土服饰品牌如何利用消费符号溢价 | 第48-52页 |
| ·设置消费景观，引领消费时尚 | 第48-49页 |
| ·构建神话意义，引导消费方式 | 第49-50页 |
| ·凸显符号价值，培养消费意识 | 第50-52页 |
| 6 结论 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 本人在攻读学位期间所发表的论文及获奖 | 第57页 |