| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景、目的及意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| ·关于数字化报业的研究 | 第10-11页 |
| ·关于数字化报业广告模式的研究 | 第11-12页 |
| ·理论工具及研究方法阐述 | 第12-13页 |
| 第二章 数字化报业的广告模式概述 | 第13-20页 |
| ·数字化报业的内涵 | 第13-17页 |
| ·传统报业的没落带来数字化转型 | 第13-15页 |
| ·数字化报业是迎合时代的多媒体间的融合 | 第15-16页 |
| ·数字化报业的特征及主要形式 | 第16-17页 |
| ·广告模式在数字化报业盈利模式中的重要地位 | 第17-20页 |
| 第三章 数字时代下的广告模式分析 | 第20-30页 |
| ·传统报业集团的数字化报业广告模式发展 | 第20-25页 |
| ·大众报业集团概况 | 第20-22页 |
| ·四份报纸的数字化媒体在广告层面上的 SWOT 分析 | 第22-25页 |
| ·数字化报业发展应借鉴互联网广告的经验 | 第25-30页 |
| ·互联网广告的主要形式 | 第25-28页 |
| ·互联网广告模式的发展趋势 | 第28-29页 |
| ·数字化报业广告不同于互联网广告 | 第29-30页 |
| 第四章 山东数字化报业受众结构及广告市场分析 | 第30-38页 |
| ·山东地区数字化报业读者的阅读习惯及人口特征 | 第30-34页 |
| ·测量方法和数据来源 | 第30-31页 |
| ·数字化报业的读者阅读情况及受众结构 | 第31-34页 |
| ·数字化报业受众消费特征的变化 | 第34-35页 |
| ·中国互联网广告市场的变化将带来数字化报业广告模式的变革 | 第35-38页 |
| ·互联网广告平台的发展将带来数字化报业广告模式的变革 | 第35-36页 |
| ·广告主投放广告类别的变化带来数字化报业广告的调整 | 第36-38页 |
| 第五章 数字化报业在广告模式上存在的问题及发展策略 | 第38-49页 |
| ·当下数字报业在广告模式上存在的问题 | 第38-42页 |
| ·PC 数字报：对广告重视程度不够 | 第38-39页 |
| ·移动设备数字报：广告表现力弱 | 第39-40页 |
| ·公共展示设备的数字报：广告互动性差 | 第40-42页 |
| ·数字化报业广告模式存在问题的原因 | 第42-44页 |
| ·数字化报业广告模式存在问题的主观原因 | 第42-43页 |
| ·数字化报业广告模式存在问题的客观原因 | 第43-44页 |
| ·数字化报业在广告模式上的发展方略 | 第44-49页 |
| ·传统的“资讯+广告”的广告形式向多媒体形式发展 | 第44-45页 |
| ·争取大品牌客户，抓紧本地分类广告 | 第45-46页 |
| ·注意广告的经营整合，根据媒体特点重新设计广告 | 第46-47页 |
| ·将广告延伸到口碑营销和 b2c 在线购物领域 | 第47-48页 |
| ·数字化报业广告应该做到“少而精” | 第48-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 注释 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
