| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究的背景和研究的意义 | 第10-12页 |
| ·研究的背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·论文的研究框架及预期创新 | 第12-15页 |
| ·研究框架 | 第12-13页 |
| ·预期创新 | 第13-15页 |
| 第二章 中国文化背景下消费者购买决策研究的文献回顾与评析 | 第15-28页 |
| ·文化因素对消费者决策的影响 | 第15-18页 |
| ·文化的含义 | 第15-16页 |
| ·文化因素对消费者购买决策的影响理论研究综述 | 第16-18页 |
| ·中国文化特征及对消费者购买决策的影响研究 | 第18-22页 |
| ·中国文化的特征 | 第18-21页 |
| ·中国文化特征对消费者购买决策的影响理论研究综述 | 第21-22页 |
| ·"中国因素"对消费者购买决策的影响理论综述 | 第22-28页 |
| ·面子意识对消费者购买决策的影响研究理论综述 | 第22-25页 |
| ·群体一致意识对消费者购买决策的影响研究理论综述 | 第25-28页 |
| 第三章 理论修正模型的提出 | 第28-50页 |
| ·基本理论 | 第28-32页 |
| ·费什宾合理行为理论模型 | 第28-29页 |
| ·FCB矩阵模型(FCB Grid)及其应用 | 第29-32页 |
| ·理论修正模型及研究假设的提出 | 第32-36页 |
| ·相关概念界定 | 第33页 |
| ·理论修正模型的建立 | 第33-36页 |
| ·研究假设的提出 | 第36页 |
| ·主要研究方法介绍 | 第36-42页 |
| ·信度分析 | 第36-37页 |
| ·效度分析 | 第37页 |
| ·结构方程模型 | 第37-42页 |
| ·量表的制定 | 第42-46页 |
| ·研究产品的选择 | 第42-43页 |
| ·参照群体的选择 | 第43页 |
| ·研究量表的制定 | 第43-46页 |
| ·预备调研分析 | 第46-50页 |
| ·预备调研的执行和数据的收集 | 第46页 |
| ·预备调研的数据分析 | 第46-50页 |
| 第四章 理论修正模型的实证分析 | 第50-67页 |
| ·以汽车为研究产品对修正模型的检验分析 | 第50-57页 |
| ·调查的执行及数据的收集 | 第50页 |
| ·数据的描述性分析 | 第50-52页 |
| ·信度与效度检验 | 第52-53页 |
| ·结构方程分析 | 第53-57页 |
| ·修正模型对FCB矩阵模型其他象限代表产品的适应性研究 | 第57-66页 |
| ·修正模型对高档服装的适应性研究 | 第57-60页 |
| ·修正模型对保健品的适应性研究 | 第60-63页 |
| ·修正模型对香烟的适应性性研究 | 第63-66页 |
| ·实证结果总结 | 第66-67页 |
| 第五章 总结与展望 | 第67-68页 |
| ·主要的研究成果 | 第67页 |
| ·研究的局限性及未来研究的展望 | 第67-68页 |
| 附录: 调查问卷 | 第68-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第75页 |