| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·选题意义 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第9页 |
| ·实践意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第11-12页 |
| ·论文创新之处 | 第12-13页 |
| 2 广告监管理论基础与实践 | 第13-20页 |
| ·广告发展与广告监管的意义 | 第13-15页 |
| ·广告的定义 | 第13页 |
| ·广告监管的概念 | 第13-14页 |
| ·广告监管的意义 | 第14-15页 |
| ·广告监管的公共治理理论基础 | 第15-16页 |
| ·政治学领域的公共治理理论 | 第15页 |
| ·法学领域的公共治理理论 | 第15页 |
| ·公共管理学领域的公共治理理论 | 第15-16页 |
| ·公共治理理论对广告监管体制的适用性 | 第16-17页 |
| ·对广告监管体制目标的适用性 | 第16页 |
| ·对广告监管体制基本要素的适用性 | 第16-17页 |
| ·国内外广告监管实践 | 第17-20页 |
| ·国外广告监管实践 | 第17-18页 |
| ·我国广告监管概况 | 第18-20页 |
| 3 陕西广告监管现状及存在的问题分析 | 第20-33页 |
| ·陕西广告业发展现状 | 第20-21页 |
| ·陕西省广告经营额发展现状及其变化情况 | 第20页 |
| ·陕西省广告经营单位发展现状及其变化情况 | 第20-21页 |
| ·陕西广告监管调查 | 第21-25页 |
| ·关于对身边广告关注程度的调查 | 第21-22页 |
| ·关于对广告看法的调查 | 第22-23页 |
| ·关于遇到虚假违法广告做法的调查 | 第23-24页 |
| ·关于对《中华人民共和国广告法》了解状况的调查 | 第24-25页 |
| ·关于陕西省广告管理部门对虚假违法广告管理是否有效的调查 | 第25页 |
| ·陕西广告监管现状 | 第25-27页 |
| ·陕西省广告监管的主体及客体 | 第25-26页 |
| ·陕西省广告监管的主要成效 | 第26-27页 |
| ·陕西广告监管中存在的问题及其原因分析 | 第27-33页 |
| ·多头管理导致监管效果不佳 | 第27-29页 |
| ·监管设备技术水平有待提高 | 第29-30页 |
| ·法律滞后导致执法难威慑力差 | 第30-32页 |
| ·广告监管人员专业知识、执法能力有待进一步提高 | 第32-33页 |
| 4 加强陕西广告监管的应对策略 | 第33-43页 |
| ·加强和采用有效的广告监管机制 | 第33-38页 |
| ·建立健全高效的管理体系 | 第33页 |
| ·相关行政部门明确分工后强化配合 | 第33-34页 |
| ·实现广告的事前审查 | 第34-35页 |
| ·重建广告协会的功能 | 第35-36页 |
| ·进一步健全广告业社会监管体系 | 第36-38页 |
| ·创新广告监管方式手段 | 第38-39页 |
| ·构建广告监管信用管理体系 | 第38-39页 |
| ·提高广告监管手段的科技含量 | 第39页 |
| ·完善相关的法律和法规 | 第39-42页 |
| ·建立权威、统一的法律法规体系 | 第39-40页 |
| ·增加虚假广告责任主体 | 第40页 |
| ·明确规定违法主体应当承担的民事责任 | 第40-41页 |
| ·完善广告审查发布制度 | 第41-42页 |
| ·健全广告监管人员培训体系 | 第42-43页 |
| 结束语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 附录 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |