| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 论文选题及研究方法 | 第7-13页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·相关研究回顾 | 第8-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究方案 | 第11-13页 |
| 2 旅游目的地品牌建设的理论研究 | 第13-18页 |
| ·品牌建设概念界定 | 第13-14页 |
| ·品牌生命周期理论及应用 | 第14-16页 |
| ·品牌冰山理论及应用 | 第16-18页 |
| 3 “天籁小水井”品牌建设条件分析 | 第18-24页 |
| ·“天籁小水井”品牌建设现状 | 第18页 |
| ·“天籁小水井”资源评价 | 第18-19页 |
| ·“天籁小水井”品牌建设SWOT分析 | 第19-24页 |
| 4 “天籁小水井”品牌建设方案 | 第24-36页 |
| ·天籟小水井”品牌定位 | 第24-27页 |
| ·品牌策划 | 第27-29页 |
| ·品牌营销 | 第29-31页 |
| ·品牌管理 | 第31-36页 |
| 5 研究结论及后续研究 | 第36-38页 |
| ·研究结论 | 第36-37页 |
| ·主要创新点 | 第37页 |
| ·后续研究 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-41页 |
| 致谢 | 第41页 |