| 摘要 | 第1-13页 |
| Abstract | 第13-15页 |
| 第一章 前言 | 第15-18页 |
| 一、研究背景和问题 | 第15-16页 |
| (一) 研究背景 | 第15-16页 |
| (二) 研究问题与目的 | 第16页 |
| 二、研究意义 | 第16-18页 |
| (一) 理论意义 | 第16-17页 |
| (二) 现实意义 | 第17-18页 |
| 第二章 文献回顾 | 第18-34页 |
| 一、品牌及品牌会展 | 第18-27页 |
| (一) 品牌忠诚度 | 第18-25页 |
| (二) 品牌会展 | 第25-27页 |
| 二、国内外品牌会展研究现状 | 第27-30页 |
| (一) 主要研究议题 | 第27-29页 |
| (二) 品牌会展培育的相关研究 | 第29-30页 |
| 三、合作中的利益问题研究 | 第30-34页 |
| (一) 合作研究 | 第30-32页 |
| (二) 合作利益研究 | 第32-34页 |
| 第三章 研究设计 | 第34-37页 |
| 一、研究方法 | 第34-35页 |
| (一) 研究方法：案例研究法 | 第34页 |
| (二) 案例选择 | 第34-35页 |
| (三) 研究思路与分析框架 | 第35页 |
| 二、资料收集与分析方法 | 第35-37页 |
| (一) 资料收集方法 | 第35-36页 |
| (二) 数据分析方法 | 第36-37页 |
| 第四章 渔具展发展历程及品牌培育过程 | 第37-42页 |
| 一、威海会展业发展历程 | 第37-38页 |
| 二、威海渔具展品牌培育过程 | 第38-42页 |
| (一) 渔具展的诞生背景 | 第38页 |
| (二) 与CHINA FISH的合作过程 | 第38-40页 |
| (三) 渔具展举办情况 | 第40-41页 |
| (四) 渔具展举办效果 | 第41-42页 |
| 第五章 参展商对威海渔具展的忠诚度 | 第42-62页 |
| 一、问卷设计 | 第42-45页 |
| (一) 模型与假设 | 第42-43页 |
| (二) 问卷设计 | 第43页 |
| (三) 样本特征与抽样方法 | 第43-44页 |
| (四) 信度与效度 | 第44-45页 |
| 二、参展商对威海渔具展忠诚度分析 | 第45-47页 |
| 三、参展商对CHINA FISH忠诚度分析 | 第47-50页 |
| 四、参展商对主办地威海忠诚度分析 | 第50-58页 |
| (一) 渔具展重要性与满意度因子分析 | 第50-57页 |
| (二) 威海城市品牌辐射范围分析 | 第57-58页 |
| 五、参展原因因子分析 | 第58-60页 |
| 六、问卷调查结论 | 第60-62页 |
| 第六章 基于竞争合作理论的参展商忠诚度影响因素分析 | 第62-69页 |
| 一、合作得以形成的原因分析 | 第62-64页 |
| (一) 贡献 | 第62-63页 |
| (二) 亲密 | 第63页 |
| (三) 远景 | 第63-64页 |
| 二、合作出现问题的原因分析 | 第64-69页 |
| (一) 存在的问题 | 第64-66页 |
| (二) 问题原因分析 | 第66-69页 |
| 第七章 研究结论及对策 | 第69-77页 |
| 一、研究结论 | 第69-70页 |
| (一) 研究结论 | 第69页 |
| (二) 讨论 | 第69-70页 |
| 二、渔具展合作对策 | 第70-77页 |
| (一) 基于合作理论的合作双赢利益机制 | 第70-73页 |
| (二) 合作保障机制 | 第73-77页 |
| 附录：威海渔具展参展商忠诚度调查问卷 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第83页 |